每屆奧運(yùn)都是全球品牌借勢賽事熱點(diǎn)的一場營銷盛會，作為東京奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，快手在奧運(yùn)期間成為超級流量新入口。由此，大量品牌與快手達(dá)成奧運(yùn)主題合作，共建IP、共享流量成為合作的主流形式。數(shù)據(jù)顯示，快手端內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)730億，其中快手與天絲集團(tuán)紅牛品牌（以下簡稱“天絲紅牛”）攜手推出的《冠軍來了》節(jié)目，總播放量超10億。
通過聚焦熱點(diǎn)運(yùn)動員，快手《冠軍來了》充分調(diào)動起全平臺級粉絲用戶的關(guān)注與互動熱情，利用優(yōu)質(zhì)IP公域觸達(dá)力+運(yùn)動員私域影響力的流量組合，全面推進(jìn)實(shí)現(xiàn)天絲紅牛品牌價(jià)值的傳遞，充分釋放“真牛”品牌影響力，實(shí)現(xiàn)天絲紅牛奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)營銷聲量最大化。
據(jù)悉，在《冠軍來了》節(jié)目中，快手邀請到24位東京奧運(yùn)冠軍和16位熱門奧運(yùn)人物，為節(jié)目造勢，并通過“突破不可能，紅牛挺你，一投定乾坤”、“永不設(shè)限，紅牛挺你，跑出‘中國速度’”等專為標(biāo)槍冠軍劉詩穎、百米男團(tuán)等田徑運(yùn)動員定制的“挺你”口播，傳遞紅牛精神的同時(shí)，彰顯天絲紅牛作為中國田徑協(xié)會合作伙伴的特殊身份。
此外，據(jù)快手商業(yè)化相關(guān)人員介紹，快手《冠軍來了》在節(jié)目的錄制和播放設(shè)置上進(jìn)行了精心編排，多維度曝光品牌產(chǎn)品、擴(kuò)大品牌聲量。節(jié)目超預(yù)期共播放40期，播前墊片天絲紅牛15秒TVC因此獲得額外20期的溢出權(quán)益。在節(jié)目直播過程中，快手還對直播間背景臺、直播臺等進(jìn)行精心布置，實(shí)現(xiàn)紅牛產(chǎn)品多角度露出。
同時(shí)，節(jié)目中累計(jì)出現(xiàn)了120余頻次的品牌口播+底飛文案，完成度高達(dá)313%，進(jìn)一步強(qiáng)化天絲紅牛產(chǎn)品露出、沉淀用戶對其品牌好感度。
在宣推方面，快手通過IP官方賬號推薦、平臺信息流強(qiáng)插、主會場一級入口引流、《冠軍來了》內(nèi)容聚合頁、節(jié)目海報(bào)等平臺資源為節(jié)目加碼，助力品牌釋放營銷勢能。
在一系列優(yōu)質(zhì)短視頻直播內(nèi)容+形式豐富的用戶互動的營銷組合下，《冠軍來了》節(jié)目在快手站內(nèi)和站外均獲得了極高的關(guān)注度。在站內(nèi)，節(jié)目相關(guān)話題登上快手奧運(yùn)熱榜；在站外，有10余個(gè)節(jié)目相關(guān)話題登上微博熱搜，并獲得全網(wǎng)大量KOL自動轉(zhuǎn)發(fā)與討論發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外熱點(diǎn)話題出圈，助力天絲紅牛獲得最大程度的品牌曝光。
在多元化、多維度的營銷場景下，快手充分利用平臺資源，借助口播、貼片、硬廣等諸多方式，將天絲紅牛的品牌理念巧妙的融入《冠軍來了》節(jié)目中，打造出了既契合品牌自身特色，又深受用戶喜愛的奧運(yùn)營銷案例。接下來，快手將與天絲紅牛持續(xù)推進(jìn)更深度的合作，打造強(qiáng)話題性、強(qiáng)互動性、高轉(zhuǎn)化的營銷事件。與此同時(shí)，快手也期待與更多品牌合作，共同探索品牌營銷新玩法。
