鳳凰網科技訊 《福布斯》今天刊文稱，洽購TikTok，標志著微軟將再次變臉，在收購方面將由企業資產轉向消費類資產方面，重塑公司未來，向面向消費者的企業轉型。本文結合了其他分析師觀點。
在主要競爭對手因在網絡廣告領域的主導地位等問題出席美國國會聽證會數天后，微軟CEO薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)與白宮通電話討論了洽購社交媒體平臺TikTok事宜。這一交易可能重塑微軟未來，使之轉型為一家面向消費者的企業。
在納德拉入主以來微軟的一系列收購交易中，可能的收購TikTok的交易(估計價格約為400億美元)將是金額最高、風險最大的。納德拉改變了微軟在收購方面“屢戰屢敗”的形象，此前的收購交易集中在企業領域，例如收購LinkedIn和GitHub。通過洽購TikTok，納德拉將其注意力轉向網絡廣告領域。
風險投資公司Sapphire Ventures聯合創始人、常務董事賈伊·達斯(Jai Das)表示，“網絡廣告市場相當龐大，基本上被谷歌、亞馬遜和Facebook占領。收購TikTok部分業務將是微軟進軍這一市場的一個途徑。”
當地時間星期一，微軟獲得白宮綠燈：可以洽購TikTok美國業務。白宮一直不斷向字節跳動施壓，揚言將以國家安全為由強行關停TikTok美國業務。TikTok注冊用戶超過1億。
微軟當地時間星期日發表博文，稱將在9月15日前完成交易(其中還包括TikTok在加拿大、澳大利亞和新西蘭的業務)，并將邀請其他美國投資者參與交易。微軟稱，它將把全部TikTok數據遷移至美國境內服務器，刪除存儲在美國境外服務器中的數據，解決隱私擔憂。
微軟洽購TikTok，被部分觀察人士認為具有商業意義，也受到投資者認可。星期一常規交易中，微軟股價上漲11.53美元，漲幅為5.62%，報收于216.54美元，市值增長約870億美元，高于傳言的TikTok收購價格。
收購TikTok，微軟抓住年輕人的最好機遇
雖然微軟最近的成功主要與云計算、服務器和辦公軟件有關，但它不能承受失去消費業務的代價，畢竟這一業務還能帶來可觀的營收和利潤。目前，對年青用戶有吸引力的微軟產品是游戲，其中包括Xbox和PC游戲產品，通過智能手機，蘋果和谷歌產品幾乎受到所有年青用戶青睞。另外，越來越多學校都選擇利用蘋果iPad和谷歌Chromebook取代Windows筆記本，作為教學用具。
微軟需要利用一切機會提高產品對年輕用戶的吸引力，以確保其消費類業務未來的生命力，而收購像TikTok這樣具有數億用戶的社交媒體創業公司，顯然是最好的機遇。
投資公司Jefferies分析師布倫特·蒂爾(Brent Thill)預計，微軟將把TikTok整合到Xbox游戲平臺中，使兩個平臺的用戶能相互“流動”。
在納德拉入主之前，微軟曾多次在消費領域完成大手筆收購交易，其中包括2011年以85億美元收購Skype和2013年斥資76億美元收購諾基亞手機業務，不過基本上沒有得到預期效果。微軟Bing平臺在與谷歌搜索引擎的競爭中也一直處于下風。
納德拉2014年被任命為CEO后，微軟改變了套路，優先收購面向企業的資產。2016年微軟斥資260億美元收購了LinkedIn，2017年斥資75億美元收購了GitHub，這兩起收購交易被認為有助于微軟云服務Azure吸引更多用戶。
微軟或將借助TikTok成為美國第四大網絡廣告廠商
TikTok可能成為微軟消費類業務陣營的一員，對納德拉而言是一項新挑戰。Madrona Venture集團常務董事、微軟前副總裁索馬·索馬塞加(Soma Somasegar)表示，與之前收購的面向企業的公司相似，未來數年內TikTok在微軟內部將像是一座“孤島”，這將使微軟有時間解決監管問題。
索馬塞加表示，TikTok未來將與微軟其他面向消費者的業務整合。例如，TikTok廣告業務可以與Bing實現交叉推廣，TikTok可以為Xbox平臺提供直播服務。
如果能成功整合TikTok，微軟將成為美國第四大網絡廣告廠商。雖然不同分析師對TikTok增長有不同預期，但據投資公司Wedbush分析師丹·艾維斯(Dan Ives)預計，美國業務今年營收將達到5億美元，2021年將增長至10億美元。艾維斯據此估計，未來數年TikTok估值將達到2000億美元。艾維斯稱，目前微軟現金儲備為1360億美元，預計2020年將產生390億美元自由現金流。
收購TikTok標志著，在納德拉主政下，微軟與對手在更多領域競爭的抱負進入一個新階段。正如達斯所說，“TikTok給微軟帶來了在多個領域與對手競爭的DNA。”(作者/霜葉)
