【ITBEAR】隨著2023年AI技術(shù)的全面爆發(fā)，ChatGPT等生成式AI工具迅速滲透至各行各業(yè)，引領(lǐng)了一場(chǎng)深刻的行業(yè)變革。在營(yíng)銷領(lǐng)域，這一變革尤為顯著，催生了全新的“生成式營(yíng)銷”概念。
近日，由秒針營(yíng)銷科學(xué)院聯(lián)合多家權(quán)威機(jī)構(gòu)編寫的《2024 AI+：生成式營(yíng)銷發(fā)展白皮書》正式發(fā)布，揭示了生成式營(yíng)銷帶來(lái)的顛覆性影響。相較于傳統(tǒng)的智能營(yíng)銷，生成式營(yíng)銷不僅提升了營(yíng)銷效率，更在重塑營(yíng)銷組織的生產(chǎn)關(guān)系，引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)入全新范式。
在10月17日由360智慧商業(yè)舉辦的《超級(jí)營(yíng)響力》直播中，秒針系統(tǒng)的高級(jí)總監(jiān)王鶴深入解讀了生成式營(yíng)銷對(duì)媒介發(fā)展的推動(dòng)作用。他指出，隨著AI+生產(chǎn)力在營(yíng)銷領(lǐng)域的深入應(yīng)用，營(yíng)銷生產(chǎn)關(guān)系正迎來(lái)重構(gòu)，企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系也將發(fā)生深刻變化。
值得注意的是，PC端作為AI大模型應(yīng)用的主陣地，其營(yíng)銷價(jià)值在AI技術(shù)的推動(dòng)下得到重新審視。秒針發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，PC在影響消費(fèi)者理性決策、觸達(dá)高價(jià)值人群等方面具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。
在實(shí)際應(yīng)用層面，王鶴分享了多個(gè)企業(yè)利用AI實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效率提升和成本節(jié)約的案例。他強(qiáng)調(diào)，盡管目前AI在營(yíng)銷中的應(yīng)用仍處于起步階段，但其在洞察、內(nèi)容生產(chǎn)等方面的效率提升已經(jīng)非常明顯。
隨著生成式營(yíng)銷的不斷發(fā)展，未來(lái)營(yíng)銷領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，而掌握先進(jìn)AI技術(shù)的企業(yè)將在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。
