近日,國雙廣告監測分析優化平臺Ad Dissector(以下簡稱AD)成功通過TAG數字廣告流量反欺詐國際認證,國雙成為國內首批獲得該認證的第三方廣告監測服務商。為什么國雙能夠首批通過TAG反欺詐認證,獲得行業權威資質的認可?為什么國雙AD產品獨樹一幟,備受汽車、美妝日化、食品飲料等領域眾多TOP級品牌青睞?開展第三方監測業務以來,國雙AD成功的秘訣到底是什么呢?本文帶您一探究竟。
一以貫之,堅守獨立第三方的原則
廣告是一種特殊的商品,它的貨物交易是以曝光、觸達等指標作為衡量。隨著數字廣告行業的發展,傳統的監控手段越來越不可控,品牌主需要第三方公司通過大數據技術手段做全量的數據監測,出具數據報告:一方面,作為對賬的依據,幫助廣告主和審計形成結算;另一方面,通過對收集到的數據進行分析,可以作為廣告主后續廣告投放的決策依據。廣告行業需要第三方監測公司,但前提是第三方監測公司必須完全站在客觀公正的角度,既不能偏袒媒體一方,也不能被其他任何的利益方所捆綁。
如果第三方監測公司與媒體方或其他利益方捆綁在一起,那提供給廣告主的數據報告就會有水分,不僅結算依據不準,廣告主后續的投放決策如果是依賴于有水分的數據,肯定會偏向于有利益關系的媒體,無法實現有效轉化。這嚴重危害了廣告主的利益,容易造成惡性循環,不利于廣告行業的健康發展。
對于第三方監測公司來說,如果不能堅守中立的原則,固然可以獲得一時的利益,但卻失去了廣告主的信任,難以持久。廣告主非常看重第三方的客觀獨立性,而國雙多年來一直堅持獨立第三方的原則,就是秉承著以客戶為中心的理念,力求為廣告主守好最后一道防線。也正是這種始終如一保持中立的態度,讓國雙獲十余年來獲得了無數廣告主的信賴和支持。
深耕大數據和人工智能技術優勢,為客戶提供高水平服務
廣告監測不僅需要處理海量的數據、甄別異常流量等,還需要提供數據安全和隱私保護保障。作為廣告產業鏈條上唯一有能力、有立場做客觀公正判斷的角色,第三方監測公司除了要保持客觀公正之外,還需要具備強大的技術實力。
在廣告監測方面,通過充分發揮大數據和人工智能技術優勢,國雙目前能夠為廣告主提供一套覆蓋公域和私域大多數用戶場景、涵蓋線上線下的全域監測解決方案,賦能智能營銷決策,助力廣告主實現可持續增長。
在保障數據安全和隱私方面,國雙與巨量引擎合作共建了DataHub數據平臺,能夠在保障數據安全和隱私的前提下,為客戶提供客觀公正的廣告監測、數據分析等一系列服務。而DataHub正是依托于獨立安全的數據環境,處理廣告事件級數據的科學解決方案。
國雙對數據安全長期持續的關注和深入研究,也得到了行業的高度認可,不僅通過了國際上針對信息安全的權威認證標準——ISO27001:2013信息安全管理體系認證,還被工業和信息化部授予“2020年網絡安全技術應用試點示范單位”。
除此之外,國雙還是IAB Tech lab 、CDA Tech Lab、中國廣告協會廣告標準委員會、中國廣告協會CAA無效流量驗證標準小組等多個行業協會的關鍵成員。憑借在大數據和人工智能等領域的優勢,積極組織參與行業標準建設等工作。此次國雙成功通過TAG數字廣告流量反欺詐國際認證,成為國內首批獲得該認證的第三方廣告監測服務商,正是行業權威機構對國雙在推動廣告行業健康透明發展中所發揮的領先技術能力和專業優勢的充分認可和肯定。
一直以來,國雙都致力于推動廣告行業健康透明發展,并積極與廣告主、媒體、行業協會等生態各方通力合作。堅持中立第三方的原則不動搖,同時基于在數據、技術、服務能力等方面的積累,國雙將一如既往賦能品牌實現真正意義的數智營銷!
