【ITBEAR】在數字化營銷日新月異的今天，品牌如何在激烈的存量競爭中尋找增量，成為行業關注的焦點。近期，360智慧商業的《超級營響力》欄目邀請品牌咨詢專家空手，就這一主題進行了深入探討。
空手提出，品牌的持續增長不應僅局限于對現有市場的深耕，而應開拓新的需求空間，通過“Setting場景+Tag標簽”的增量大模型，為品牌創造更多與消費者接觸的契機。
以紅牛為例，該品牌通過不斷豐富場景占位，從單一的加油站場景拓展到辦公、家庭、運動等多場景，實現了持續30年的增長。
空手強調，精準的用戶洞察是品牌增長的關鍵。在AI技術的賦能下，品牌能夠更深入地了解消費者的消費行為和情緒表現，從而找到增量場景。
安克品牌通過構建含用戶數據、產品數據、市場數據等核心數據在內的VOC系統，圍繞用戶聲音進行產品設計和優化，創造了品牌出海的成功范例。
對于中小企業如何應用AI技術洞察場景，空手指出，企業并不缺乏數據，缺乏的是分析數據的框架。通過電商大數據、內容大數據分析消費者使用產品的場景，以及每場景中的消費者關注點、需求等，可以為營銷指明方向。
在洞察消費者時，空手認為，應先抓住核心場景再看哪些人群最容易出現，或者先確定目標人群再分析他們的典型場景，兩者并不沖突，可以并行進行。
360商業化市場部總經理李佼對此表示贊同，并指出，未來的品牌競爭將更加注重用戶體驗和生活情境的整體構建，那些能夠敏銳捕捉消費者需求的品牌，將在競爭中脫穎而出。
