面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場(chǎng),如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)成為眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重點(diǎn)思考的方向,以美圖秀秀起家的美圖公司在20201年上半年給出了完美的答卷。
根據(jù)最新發(fā)布財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,美圖公司實(shí)現(xiàn)總收入人民幣8.060億元,同比增長(zhǎng)44.6%。其中,高級(jí)訂閱及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼,增長(zhǎng)勢(shì)頭非常迅猛,已經(jīng)成為美圖公司的第二大收入來源。
具體來看,高級(jí)訂閱及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)2.109億元,同比大增150.7%,占總收入的比重也從2020年上半年的15.1%提升至26.2%。
美圖公司高級(jí)訂閱業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛
秉承著“讓每個(gè)人都能簡(jiǎn)單變美”的使命,2019年,美圖公司在包括美圖秀秀、美顏相機(jī)以及海外應(yīng)用BeautyPlus 、AirBrush等應(yīng)用中啟動(dòng)高級(jí)訂閱服務(wù),受到平臺(tái)用戶的積極響應(yīng)與高度青睞。
在高級(jí)訂閱服務(wù)的新模式下,用戶能享受到更高級(jí)的影像功能、更便捷的使用工具,以及更豐富的創(chuàng)意內(nèi)容,從而收獲更加有趣、更加優(yōu)越的互動(dòng)體驗(yàn)。如購(gòu)買了美圖公司高級(jí)訂閱服務(wù)的用戶,能額外使用更多付費(fèi)高級(jí)功能。除此之外,美圖公司高級(jí)訂閱服務(wù)還會(huì)定期為付費(fèi)用戶解鎖更多別具一格的高級(jí)權(quán)益,上線更多的創(chuàng)新素材、升級(jí)更多高用戶粘性的功能,最大化提升用戶的使用體驗(yàn)。
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通過持續(xù)創(chuàng)新迭代產(chǎn)品功能、不斷提升用戶的使用體驗(yàn),美圖公司高級(jí)訂閱服務(wù)吸引了越來越多的新用戶,且會(huì)員續(xù)訂率不斷提升,高級(jí)訂閱服務(wù)收入進(jìn)行飛速增長(zhǎng)階段。從2019年下半年起,美圖公司的盈利狀況就開始得到持續(xù)改善,到2020年,美圖公司實(shí)現(xiàn)第一次全年盈利,極大地提升了美圖公司及投資者的發(fā)展信心;2021年上半年,高級(jí)訂閱用戶飛速增長(zhǎng),截至2021年6月,應(yīng)用已擁有約300萬有效高級(jí)訂閱用戶,未來增長(zhǎng)空間巨大。
美顏相機(jī)紫鉆VIP“水晶鉆”貼紙
毫無疑問,高級(jí)訂閱服務(wù)已經(jīng)成為美圖公司收入增長(zhǎng)的第二曲線,也促使美圖公司打開了高速成長(zhǎng)的通道,進(jìn)一步提升了未來的商業(yè)空間。正如美圖公司董事長(zhǎng)蔡文勝所說:“高級(jí)訂閱服務(wù)業(yè)務(wù)的高速發(fā)展證明公司有能力創(chuàng)造新商業(yè)模式,并實(shí)現(xiàn)收入結(jié)構(gòu)的多元化。”未來,美圖公司也將聚焦“變美戰(zhàn)略”,通過研發(fā)投入、業(yè)務(wù)創(chuàng)新等新形式,在不斷提升用戶體驗(yàn)的同時(shí),持續(xù)創(chuàng)造長(zhǎng)期股東價(jià)值。
