近期，互聯網領域再現了一場關于產品相似性的爭議，而這次的主角是網易云音樂與一款名為“網易小蜜蜂”的新應用。當網易云音樂公開指責QQ音樂抄襲其播放器DIY功能時，未曾料到，自家的新應用“網易小蜜蜂”也陷入了類似的爭議漩渦。
11月末，網易小蜜蜂悄然面世，標榜為“年輕人分享和交流生活日常的內容社區”。不少用戶在初次體驗后，紛紛指出該應用的界面設計與功能布局與小紅書高度相似，從頻道標簽的排列到個人主頁的展示，再到消息中心的圖標，都讓人產生“似曾相識”的感覺，甚至有用戶戲稱其為“小黃書”。
網易小蜜蜂不僅在外觀上與小紅書相似，更在功能上進行了拓展，引入了熱門話題、評分榜單、興趣群聊等玩法，并增加了學歷和職業認證功能。這一系列的設置，使得網易小蜜蜂在形似小紅書的同時，又融入了微博、脈脈、虎撲、人人網等平臺的部分特性，形成了一個多元化的內容社區。
然而，這并非網易小蜜蜂首次被指模仿。在此之前，小紅書已經吸引了眾多效仿者，包括微博的“綠洲”、微信的圖片消息功能、字節跳動的“可頌”、“有柿”以及Lemon8等，這些產品都試圖在小紅書的模式上尋找自己的立足之地。盡管這條賽道上涌現出了眾多“小綠書”、“小黃書”，但小紅書依然保持著其獨特的地位。
網易小蜜蜂的LOGO設計采用了頭頂觸角、背靠蜂巢的黃色小蜜蜂形象，但這一名稱卻讓不少用戶感到困惑。有用戶表示，相比微博、微信、小紅書等耳熟能詳的應用，網易小蜜蜂這個名字聽起來略顯突兀，使用起來也感覺有些不習慣。
在應用詳情頁中，網易小蜜蜂將自己定位為“高效、可信、有趣、有用”的內容社區，并采用了雙列信息流的形式展示內容。用戶可以在這里看到基于個性化推薦算法的內容，涵蓋學校、工作、生活日常等多個方面。盡管在信息流和單條內容的展示上與小紅書相似，但網易小蜜蜂在細節上進行了微調，如增加了打賞功能等。
除了內容展示外，網易小蜜蜂還推出了話題評分和興趣群聊等功能，試圖打造一個更加活躍的社區氛圍。然而，在用戶和內容積累的起步階段，這些功能的實際效果仍有待觀察。目前，網易小蜜蜂上的創作者與受眾興趣分類存在錯位，內容發布后的數據表現并不理想。
值得注意的是，網易小蜜蜂上出現了一批已通過認證的小紅書官方賬號，這些賬號一邊扛著“讓我看看來了多少叛徒”的大旗，一邊瘋狂地“挑戰關注所有人”。然而，這些賬號的真實性卻引發了用戶的質疑。盡管網易小蜜蜂后續采取了一定的補救措施，但這一事件仍然對平臺的信譽造成了一定的影響。
在網易小蜜蜂之前，已經有許多公司嘗試過復制小紅書的模式。微博的“綠洲”就是一個典型的例子。綠洲在上線初期憑借明星效應和微博導流吸引了大量用戶，但隨著時間的推移，其“雞肋”屬性愈發明顯，未能在用戶心目中建立起清晰的產品形象。
同樣，字節跳動也推出了多個對標小紅書的產品，如“新草”、“可頌”、“有柿”等，但成效一般。相比之下，字節跳動在海外市場上線的Lemon8表現較為亮眼，一度登頂美區App Store生活區榜首。這主要得益于TikTok的流量助力以及挑戰賽等活動的運營加持。
隨著電商、本地生活等業務的不斷發展，種草已經成為互聯網領域的一大趨勢。各大互聯網公司紛紛嘗試培育屬于自己的“種草利器”，以搶占這一市場。網易小蜜蜂的出現，無疑也是這一趨勢的體現。
然而，盡管網易小蜜蜂在設計和功能上進行了諸多嘗試，但在用戶和內容積累的起步階段，仍面臨著諸多挑戰。未來，網易小蜜蜂能否在激烈的競爭中脫穎而出，成為下一個小紅書級別的產品，仍有待觀察。
