近期，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域再現(xiàn)了一場關(guān)于產(chǎn)品相似性的爭議，而這次的主角是網(wǎng)易云音樂與一款名為“網(wǎng)易小蜜蜂”的新應(yīng)用。當(dāng)網(wǎng)易云音樂公開指責(zé)QQ音樂抄襲其播放器DIY功能時，未曾料到，自家的新應(yīng)用“網(wǎng)易小蜜蜂”也陷入了類似的爭議漩渦。
11月末，網(wǎng)易小蜜蜂悄然面世，標(biāo)榜為“年輕人分享和交流生活日常的內(nèi)容社區(qū)”。不少用戶在初次體驗(yàn)后，紛紛指出該應(yīng)用的界面設(shè)計與功能布局與小紅書高度相似，從頻道標(biāo)簽的排列到個人主頁的展示，再到消息中心的圖標(biāo)，都讓人產(chǎn)生“似曾相識”的感覺，甚至有用戶戲稱其為“小黃書”。
網(wǎng)易小蜜蜂不僅在外觀上與小紅書相似，更在功能上進(jìn)行了拓展，引入了熱門話題、評分榜單、興趣群聊等玩法，并增加了學(xué)歷和職業(yè)認(rèn)證功能。這一系列的設(shè)置，使得網(wǎng)易小蜜蜂在形似小紅書的同時，又融入了微博、脈脈、虎撲、人人網(wǎng)等平臺的部分特性，形成了一個多元化的內(nèi)容社區(qū)。
然而，這并非網(wǎng)易小蜜蜂首次被指模仿。在此之前，小紅書已經(jīng)吸引了眾多效仿者，包括微博的“綠洲”、微信的圖片消息功能、字節(jié)跳動的“可頌”、“有柿”以及Lemon8等，這些產(chǎn)品都試圖在小紅書的模式上尋找自己的立足之地。盡管這條賽道上涌現(xiàn)出了眾多“小綠書”、“小黃書”，但小紅書依然保持著其獨(dú)特的地位。
網(wǎng)易小蜜蜂的LOGO設(shè)計采用了頭頂觸角、背靠蜂巢的黃色小蜜蜂形象，但這一名稱卻讓不少用戶感到困惑。有用戶表示，相比微博、微信、小紅書等耳熟能詳?shù)膽?yīng)用，網(wǎng)易小蜜蜂這個名字聽起來略顯突兀，使用起來也感覺有些不習(xí)慣。
在應(yīng)用詳情頁中，網(wǎng)易小蜜蜂將自己定位為“高效、可信、有趣、有用”的內(nèi)容社區(qū)，并采用了雙列信息流的形式展示內(nèi)容。用戶可以在這里看到基于個性化推薦算法的內(nèi)容，涵蓋學(xué)校、工作、生活日常等多個方面。盡管在信息流和單條內(nèi)容的展示上與小紅書相似，但網(wǎng)易小蜜蜂在細(xì)節(jié)上進(jìn)行了微調(diào)，如增加了打賞功能等。
除了內(nèi)容展示外，網(wǎng)易小蜜蜂還推出了話題評分和興趣群聊等功能，試圖打造一個更加活躍的社區(qū)氛圍。然而，在用戶和內(nèi)容積累的起步階段，這些功能的實(shí)際效果仍有待觀察。目前，網(wǎng)易小蜜蜂上的創(chuàng)作者與受眾興趣分類存在錯位，內(nèi)容發(fā)布后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不理想。
值得注意的是，網(wǎng)易小蜜蜂上出現(xiàn)了一批已通過認(rèn)證的小紅書官方賬號，這些賬號一邊扛著“讓我看看來了多少叛徒”的大旗，一邊瘋狂地“挑戰(zhàn)關(guān)注所有人”。然而，這些賬號的真實(shí)性卻引發(fā)了用戶的質(zhì)疑。盡管網(wǎng)易小蜜蜂后續(xù)采取了一定的補(bǔ)救措施，但這一事件仍然對平臺的信譽(yù)造成了一定的影響。
在網(wǎng)易小蜜蜂之前，已經(jīng)有許多公司嘗試過復(fù)制小紅書的模式。微博的“綠洲”就是一個典型的例子。綠洲在上線初期憑借明星效應(yīng)和微博導(dǎo)流吸引了大量用戶，但隨著時間的推移，其“雞肋”屬性愈發(fā)明顯，未能在用戶心目中建立起清晰的產(chǎn)品形象。
同樣，字節(jié)跳動也推出了多個對標(biāo)小紅書的產(chǎn)品，如“新草”、“可頌”、“有柿”等，但成效一般。相比之下，字節(jié)跳動在海外市場上線的Lemon8表現(xiàn)較為亮眼，一度登頂美區(qū)App Store生活區(qū)榜首。這主要得益于TikTok的流量助力以及挑戰(zhàn)賽等活動的運(yùn)營加持。
隨著電商、本地生活等業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，種草已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一大趨勢。各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛嘗試培育屬于自己的“種草利器”，以搶占這一市場。網(wǎng)易小蜜蜂的出現(xiàn)，無疑也是這一趨勢的體現(xiàn)。
然而，盡管網(wǎng)易小蜜蜂在設(shè)計和功能上進(jìn)行了諸多嘗試，但在用戶和內(nèi)容積累的起步階段，仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。未來，網(wǎng)易小蜜蜂能否在激烈的競爭中脫穎而出，成為下一個小紅書級別的產(chǎn)品，仍有待觀察。
