近年來，播客這一音頻媒介形式在中國逐漸嶄露頭角，成為眾多內(nèi)容創(chuàng)作者的新寵。從早期的《機核網(wǎng)》到如今風(fēng)靡的《閃光少女》，播客不僅為聽眾帶來了豐富的聽覺盛宴，也為創(chuàng)作者們開辟了新的表達(dá)空間。
閃光少女斯斯，一位知名的女性成長類紀(jì)錄片主持人，于2023年涉足播客領(lǐng)域，推出了《給女孩的商業(yè)第一課》。她表示，線下活動時經(jīng)常被聽眾通過聲音認(rèn)出，這種新奇的體驗讓她愛上了播客這一形式。同樣，機核網(wǎng)的內(nèi)容主編白廣大也經(jīng)歷了類似的認(rèn)知過程。機核網(wǎng)從2010年以同名播客起步，如今已發(fā)展成為涵蓋多個領(lǐng)域的興趣社區(qū)，每年舉辦的游戲展吸引了大量粉絲。
播客的興起，離不開各大平臺的推動。近年來，微信、微博等國民級應(yīng)用紛紛加大對播客的投入，推出了一系列扶持措施。微信不僅推出了專屬的音頻收聽界面，還在2024年11月上線了AI音色克隆功能，進一步豐富了播客的互動體驗。微博音頻則在今年正式開始運營，上線了音頻共創(chuàng)能力、單集付費功能以及“音頻賦能激勵”等，吸引了大量創(chuàng)作者入駐。
數(shù)據(jù)顯示，微博在2024年前三季度全站音頻播放量達(dá)到了10億，發(fā)布數(shù)超過16萬，創(chuàng)作者總量達(dá)到7000多人，全站收聽時長高達(dá)400萬小時。這一增長趨勢不僅體現(xiàn)在微博，整個中文播客市場都在迅速擴張。據(jù)日談公園和喜馬拉雅聯(lián)合發(fā)布的報告，中文播客的聽眾數(shù)已超過2.2億。
然而，播客行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。其中，如何破圈和盈利是創(chuàng)作者們最為關(guān)心的問題。播客的優(yōu)勢在于用戶停留時間長、黏性高，但這也意味著內(nèi)容需要足夠的深度才能留住聽眾。然而，深度的內(nèi)容往往意味著垂直和小眾，這限制了播客的受眾范圍。
為了破圈，創(chuàng)作者們開始嘗試跨領(lǐng)域合作和多元運營。微博等平臺為創(chuàng)作者提供了廣闊的舞臺和豐富的資源。在微博上，創(chuàng)作者們可以通過熱搜、轉(zhuǎn)發(fā)等機制獲取龐大的公域流量，與其他領(lǐng)域的創(chuàng)作者進行共創(chuàng)，提升內(nèi)容的廣度和深度。例如，微博音頻共創(chuàng)功能上線后，多期共創(chuàng)音頻的播放量超過了50萬甚至80萬。
盡管播客的商業(yè)化路徑仍在探索中，但創(chuàng)作者們已經(jīng)看到了個人IP打造帶來的潛力。通過個性化的表達(dá)和與用戶的深度互動，播客們可以將粉絲黏性轉(zhuǎn)化為個人影響力，進而探索廣告植入、付費內(nèi)容、周邊產(chǎn)品等多元化商業(yè)模式。例如，閃光少女斯斯就通過播客節(jié)目成功吸引了大量鐵粉，為她的個人品牌和商業(yè)合作提供了更多可能。
播客行業(yè)的快速發(fā)展離不開平臺的支持和創(chuàng)作者的努力。微信、微博等平臺的加入不僅拓寬了播客的生態(tài)，也為創(chuàng)作者提供了更多的機會和資源。未來，隨著更多高質(zhì)量創(chuàng)作者的加入和平臺的持續(xù)投入，播客這一賽道有望迎來更加廣闊的發(fā)展前景。
然而，播客行業(yè)仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)和不確定性。如何平衡內(nèi)容深度與受眾范圍、如何持續(xù)吸引新用戶、如何探索更多商業(yè)化路徑等問題仍需創(chuàng)作者們不斷探索和嘗試。在這個過程中，平臺的支持和合作將起到至關(guān)重要的作用。
隨著播客行業(yè)的不斷發(fā)展壯大，越來越多的聽眾開始關(guān)注這一領(lǐng)域。他們通過播客了解世界、獲取信息、享受娛樂。對于創(chuàng)作者來說，播客不僅是一種表達(dá)自我、傳遞價值觀的方式，更是一種與聽眾建立深厚連接、實現(xiàn)個人價值的途徑。
總之，播客作為一種新興的音頻媒介形式，在中國市場正展現(xiàn)出強大的生命力和發(fā)展?jié)摿ΑＮ磥恚S著更多平臺的加入和創(chuàng)作者的涌入，播客行業(yè)有望迎來更加繁榮的發(fā)展局面。
