國行Switch將于2026年3月31日停止運營Nintendo e商店和其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的消息，在游戲玩家群體中掀起了軒然大波。與此同時，日本媒體《日本經(jīng)濟(jì)新聞》將這一局面部分歸咎于騰訊，認(rèn)為騰訊可能因?qū)Ｗ⒂谧约覠衢T手游如《王者榮耀》而未能充分重視Switch業(yè)務(wù)。
然而，這一指責(zé)引發(fā)了廣泛討論。自2019年騰訊成為任天堂Switch的中國運營商以來，國行Switch的銷量在初期表現(xiàn)不俗，到2020年3月底已突破100萬臺，遠(yuǎn)超同期Xbox one和PS4在華銷量。這一成績無疑顯示了雙方的合作誠意與努力。
盡管銷量數(shù)據(jù)之后未再更新，但國行Switch的影響力并未減弱。國家新聞出版署的數(shù)據(jù)顯示，國行Switch上市后已累計獲得68個版號，遠(yuǎn)超同期國行的索尼PS4/PS5和微軟的Xbox。這反映出中國市場及合作方對任天堂的重視程度。
盡管如此，Switch在中國市場的滲透率仍不盡如人意。一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，手游已成為游戲市場的主流，尤其受到年輕玩家的青睞。相比之下，主機游戲更多地吸引著“70后”和“80后”玩家?！?024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，上半年移動游戲的銷售收入占比高達(dá)73.01%，而主機游戲市場銷售收入僅占極小部分。
另一方面，Switch的性能優(yōu)勢已不再明顯。隨著第二代Switch的推出時間被推遲到2025年，現(xiàn)有的Switch產(chǎn)品已逐漸失去市場競爭力。部分高端手機的性能甚至已超越國行Switch，使得玩家在選擇游戲平臺時更加傾向于性能更強的設(shè)備。
更為關(guān)鍵的是，國行Switch停運的背后隱藏著更為復(fù)雜的因素?！?6氪游戲”透露，由于第三方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的中國業(yè)務(wù)變動，任天堂無法將相關(guān)工作轉(zhuǎn)交給新的第三方，導(dǎo)致騰訊不得不進(jìn)行相關(guān)調(diào)整。這一變故凸顯了任天堂在應(yīng)對中國市場變化時的靈活性不足。
任天堂近年來的業(yè)績也呈現(xiàn)出下滑趨勢。2024年第三季度，任天堂的營業(yè)收入和凈利潤均出現(xiàn)雙降。知名投行杰富瑞集團(tuán)指出，任天堂在硬件方面的失敗并不令人驚訝，因為其目標(biāo)市場已在大多數(shù)地區(qū)趨于飽和。
從更宏觀的角度看，任天堂在主機迭代方面未能跟上時代的步伐。以往主機迭代周期約為七年左右，但隨著索尼與微軟采取向前兼容的打法，主機迭代周期已縮短為四年左右。而任天堂的第二代Switch卻遲遲未能面世，明顯掉隊。
Switch平臺相對封閉的應(yīng)用場景也限制了其發(fā)展空間。Switch主要以任天堂出品的游戲為主，如寶可夢系列和馬里奧系列，而使用聯(lián)網(wǎng)功能的用戶占比不到26.77%。相比之下，多平臺登陸已成為游戲大作的共識，《原神》等作品已成功登陸PS4、PS5和Xbox平臺。
任天堂在手游市場的嘗試也未能取得顯著成功。盡管在股東壓力下推出了多款手游作品，但整體反響平平。隨著Switch的成功，任天堂甚至表示不再推出更多移動游戲，導(dǎo)致其手游業(yè)務(wù)逐漸邊緣化。
國行Switch停運只是任天堂近年來在中國市場遭遇困境的一個縮影。偏執(zhí)的任天堂錯過了手游這一大市場，下一代Switch又遲遲未能面世，導(dǎo)致其在中國市場的競爭力逐漸減弱。面對這一系列挑戰(zhàn)，任天堂亟需找到新的突破口以重振旗鼓。
盡管如此，仍有不少玩家對國行Switch的停運表示遺憾和不舍。他們希望任天堂能夠重視中國市場，推出更多符合中國玩家需求的游戲產(chǎn)品和服務(wù)。
對于任天堂而言，如何在激烈的市場競爭中保持競爭力，如何在快速變化的游戲市場中找到新的增長點，將是其未來需要面對的重要課題。
同時，中國市場的巨大潛力和獨特需求也為任天堂提供了新的發(fā)展機遇。如何更好地適應(yīng)中國市場，滿足中國玩家的需求，將是任天堂在中國市場取得成功的關(guān)鍵。
