榮耀，這家自華為體系中獨(dú)立出來(lái)的智能手機(jī)品牌，正步入其發(fā)展歷程中的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。2024年，它不僅明確提出了獨(dú)立上市的規(guī)劃，還在資本市場(chǎng)完成了一系列重要融資，但與此同時(shí)，華為手機(jī)的全面回歸，也給榮耀帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。
早在年初，榮耀就向外界透露了優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)、吸引多元化資本、并計(jì)劃通過(guò)首發(fā)上市登陸資本市場(chǎng)的決心。隨著這一規(guī)劃的逐步實(shí)施，榮耀的董事會(huì)也在按照上市公司的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整，成員結(jié)構(gòu)趨于多元化，以適應(yīng)新階段的發(fā)展需求。
進(jìn)入2024年，榮耀的融資步伐明顯加快，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中金資本等國(guó)有資本紛紛入局，為榮耀的上市之路增添了厚重的籌碼。然而，在公司內(nèi)部，一系列的人事變動(dòng)也引起了廣泛關(guān)注。榮耀前研發(fā)管理部總裁鄧斌因違規(guī)行為被除名，副董事長(zhǎng)萬(wàn)飚也辭去了相關(guān)職務(wù)，而董事長(zhǎng)一職仍由吳暉擔(dān)任。
榮耀CEO趙明在多個(gè)公開場(chǎng)合頻繁亮相，積極宣傳公司的產(chǎn)品和未來(lái)發(fā)展方向。在與360創(chuàng)始人周鴻祎的對(duì)話中，他特別強(qiáng)調(diào)了榮耀與華為關(guān)系的徹底斷裂，以消除市場(chǎng)對(duì)榮耀獨(dú)立性的疑慮。
回顧榮耀的獨(dú)立之路，自2020年從華為剝離后，它迅速完成了品牌和產(chǎn)品線的重建，基于安卓系統(tǒng)構(gòu)建了新的平臺(tái)化能力，并與高通重新建立了合作關(guān)系。在海外市場(chǎng)，榮耀與歐洲多家大型運(yùn)營(yíng)商建立了合作關(guān)系，并設(shè)定了雄心勃勃的銷量目標(biāo)。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，榮耀在多個(gè)季度內(nèi)都成為了出貨量第一的手機(jī)品牌。
然而，隨著華為手機(jī)的全面回歸，榮耀的市場(chǎng)份額開始受到擠壓。Canalys的報(bào)告顯示，華為在中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量重回第一，而榮耀的出貨量雖然有所增長(zhǎng)，但排名已經(jīng)下滑。這種趨勢(shì)在2024年第三季度尤為明顯，榮耀的市場(chǎng)份額繼續(xù)下降。
面對(duì)華為這個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手，榮耀需要承受更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。盡管它已經(jīng)在市場(chǎng)上建立了自己的身份認(rèn)同，但在高端手機(jī)市場(chǎng)，華為可能會(huì)成為比蘋果更棘手的對(duì)手。趙明在直播中回應(yīng)了榮耀與華為的關(guān)系，表示兩者在市場(chǎng)上相遇，將用最強(qiáng)的產(chǎn)品進(jìn)行友好的碰撞。
在資本市場(chǎng)，榮耀的表現(xiàn)則顯得游刃有余。在宣布獨(dú)立上市前，榮耀的“殼資源概念股”經(jīng)歷了多輪炒作，多家上市公司股價(jià)異動(dòng)。然而，隨著榮耀獨(dú)立上市的一紙公告，這些“殼資源概念股”的股價(jià)也大幅下跌。
確立獨(dú)立上市之后，榮耀開始在一級(jí)市場(chǎng)頻繁融資。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中金資本等機(jī)構(gòu)紛紛入局，為榮耀的上市之路提供了強(qiáng)有力的支持。截至目前，共有約23家公司或機(jī)構(gòu)持有榮耀的股份，陣容豪華。
然而，榮耀目前的估值相較于四年前已經(jīng)縮水了近23%。盡管如此，榮耀上市時(shí)的具體市值和定價(jià)仍有待二級(jí)市場(chǎng)的進(jìn)一步確認(rèn)。但可以預(yù)見的是，榮耀完成上市后，將更多地陷入與小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較之中。
趙明曾表示，榮耀在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略與眾不同，希望展現(xiàn)中國(guó)高端品牌和高端產(chǎn)品的核心能力。他強(qiáng)調(diào)，在歐洲高端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)比中國(guó)更激烈，榮耀需要以更強(qiáng)的創(chuàng)新能力參與競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)他介紹，榮耀的海外出貨量正在逐年增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)可能成為榮耀越來(lái)越重要的增長(zhǎng)引擎。
在華為回歸帶來(lái)的持續(xù)壓力下，榮耀需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而海外市場(chǎng)，尤其是歐洲市場(chǎng)，可能成為榮耀突破的關(guān)鍵。然而，與小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，榮耀在全球出貨量上還存在較大差距。因此，榮耀需要加快海外市場(chǎng)的拓展步伐，以在二級(jí)市場(chǎng)獲得更高的估值。
