近年來，全球手機(jī)市場的競爭格局似乎進(jìn)入了一個(gè)相對穩(wěn)定的階段，各大品牌之間的排名鮮有大幅波動(dòng)。
具體而言，三星、蘋果、小米、OPPO和VIVO這五大品牌，在全球市場中穩(wěn)坐前五的寶座，形成了難以撼動(dòng)的市場壁壘。盡管偶爾有新興品牌如傳音短暫地躋身前五，但終究難以維持這一地位，很快便退出了這一行列。
在國內(nèi)市場，這一競爭格局同樣顯著。除了三星之外，蘋果、小米、OPPO、VIVO四大品牌與華為、榮耀兩大國產(chǎn)巨頭共同構(gòu)成了國內(nèi)手機(jī)市場的核心力量。這六大品牌幾乎包攬了國內(nèi)市場的絕大部分份額，其他品牌難以撼動(dòng)其地位。
從全球范圍來看，三星、蘋果和小米的市場地位尤為穩(wěn)固。這些品牌在全球范圍內(nèi)擁有強(qiáng)大的品牌影響力、完善的渠道建設(shè)以及穩(wěn)定的運(yùn)營體系。除非出現(xiàn)重大失誤，否則這些品牌的市場地位難以被撼動(dòng)。而實(shí)際情況表明，這些品牌的管理和運(yùn)營都相當(dāng)穩(wěn)健，重大失誤的可能性極小。
在國內(nèi)市場，三星的復(fù)蘇之路顯得尤為艱難。而其他品牌，包括華為在內(nèi)，要想在現(xiàn)有市場格局中脫穎而出，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。尤其是華為，在榮耀獨(dú)立后，要想再奪回曾經(jīng)高達(dá)40%的市場份額，幾乎是不可能的任務(wù)。
更為關(guān)鍵的是，當(dāng)前手機(jī)市場的創(chuàng)新似乎已經(jīng)陷入了停滯。各大品牌的手機(jī)在功能、性能和系統(tǒng)方面越來越趨同，難以形成顯著的差異化優(yōu)勢。這也使得消費(fèi)者在選擇手機(jī)時(shí)更加困惑，難以做出明確的決策。
當(dāng)前手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入了存量博弈的階段，增量市場極為有限。在存量市場中，某一品牌的用戶大量流失或某一品牌突然崛起的情況都極為罕見。各大品牌都在穩(wěn)步發(fā)展，但難以取得突破性的進(jìn)展。
