近年來，全球手機市場的競爭格局似乎進入了一個相對穩(wěn)定的階段，各大品牌之間的排名鮮有大幅波動。
具體而言，三星、蘋果、小米、OPPO和VIVO這五大品牌，在全球市場中穩(wěn)坐前五的寶座，形成了難以撼動的市場壁壘。盡管偶爾有新興品牌如傳音短暫地躋身前五，但終究難以維持這一地位，很快便退出了這一行列。
在國內市場，這一競爭格局同樣顯著。除了三星之外，蘋果、小米、OPPO、VIVO四大品牌與華為、榮耀兩大國產巨頭共同構成了國內手機市場的核心力量。這六大品牌幾乎包攬了國內市場的絕大部分份額，其他品牌難以撼動其地位。
從全球范圍來看，三星、蘋果和小米的市場地位尤為穩(wěn)固。這些品牌在全球范圍內擁有強大的品牌影響力、完善的渠道建設以及穩(wěn)定的運營體系。除非出現重大失誤，否則這些品牌的市場地位難以被撼動。而實際情況表明，這些品牌的管理和運營都相當穩(wěn)健，重大失誤的可能性極小。
在國內市場，三星的復蘇之路顯得尤為艱難。而其他品牌，包括華為在內，要想在現有市場格局中脫穎而出，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。尤其是華為，在榮耀獨立后，要想再奪回曾經高達40%的市場份額，幾乎是不可能的任務。
更為關鍵的是，當前手機市場的創(chuàng)新似乎已經陷入了停滯。各大品牌的手機在功能、性能和系統方面越來越趨同，難以形成顯著的差異化優(yōu)勢。這也使得消費者在選擇手機時更加困惑，難以做出明確的決策。
當前手機市場已經進入了存量博弈的階段，增量市場極為有限。在存量市場中，某一品牌的用戶大量流失或某一品牌突然崛起的情況都極為罕見。各大品牌都在穩(wěn)步發(fā)展，但難以取得突破性的進展。
