近期，知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布了一項(xiàng)引人注目的報(bào)告，指出拉美地區(qū)正以其蓬勃的發(fā)展?jié)摿蛯?duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)群體，吸引著中國(guó)智能手機(jī)品牌紛紛布局，以此作為海外擴(kuò)張的新藍(lán)海。
報(bào)告深入分析了當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)本土的競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入白熱化階段。近年來(lái)，小米、OPPO、vivo等中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這些品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加大創(chuàng)新力度，推出差異化產(chǎn)品和服務(wù)，還積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，拉美地區(qū)因此成為了它們眼中的香餑餑。
值得注意的是，華為的強(qiáng)勢(shì)回歸進(jìn)一步加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，迫使其他手機(jī)廠商加快全球化步伐，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，2024年第三季度，三星的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了下滑，收入和出貨量同比下降了2%，其中印度和拉美地區(qū)的下滑是主要原因。相比之下，小米的表現(xiàn)則較為亮眼。其收入增長(zhǎng)超過(guò)了出貨量增長(zhǎng)，這得益于小米14系列等高端設(shè)備占比的提升。在8月份，小米的銷量一度躍居全球第二。
在五大手機(jī)品牌中，vivo的增長(zhǎng)速度最為迅猛。在第三季度，無(wú)論是在中國(guó)市場(chǎng)還是印度市場(chǎng)，vivo的出貨量都位居第一。然而，OPPO的業(yè)績(jī)則略顯疲態(tài)，其出貨量和收入在第三季度同比下降。不過(guò)，該品牌的全球銷售額在9月份恢復(fù)了同比增長(zhǎng)，其中拉美地區(qū)和亞太其他地區(qū)是領(lǐng)漲的主力。
除了前五大手機(jī)品牌外，其他品牌的市場(chǎng)收入也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在第三季度，這些品牌的收入同比增長(zhǎng)達(dá)到了兩位數(shù)，并且顯著超過(guò)了出貨量的增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)表明，智能手機(jī)市場(chǎng)的多元化競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，新興品牌和產(chǎn)品在市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角。
