隨著年終歲末的臨近，金融界在各種年會與總結活動的烘托下顯得尤為熱鬧。然而，在降息周期、房地產市場調整和股市大幅波動的背景下，保險、年金、養老金以及結合養老地產服務的避險金融產品，逐漸成為投資者的優選。這些選擇不僅因為它們的保本安全性，更因為年輕人開始更早地規劃自己的養老生活。
步入這一領域，我們發現了一個截然不同的世界：老同學、老同事和老鄰居的情感，在微信群里得到了充分的展現。與年輕人的社交方式不同，他們的群聊活躍且充滿情感價值，分享的鏈接、視頻和文章總能引發廣泛共鳴。他們在線上共同為中年霸總題材的短劇點贊，線下則組織錯峰旅行、聚會和打卡，照片中他們時而組成人字形，時而一字排開，健康且快樂。
在還未完全投身于“為祖國健康工作五十年”之前，我們不妨通過這篇文章，提前感受一下退休生活的魅力。近期，中老年題材的短劇在各大短視頻平臺上頻頻占據熱度榜前列。《閃婚老伴是豪門》上線后連續五日穩居榜首，抖音劇場播放量超過5.6億，話題量突破25億；《閃婚五十歲》的話題量也超過了6億；而《人到中年遇真愛》系列累計充值金額更是達到了5000萬元。
這些數字背后，反映出銀發經濟市場的巨大潛力和快速增長。從養老到文旅，從健康管理到數字娛樂，新一代中老年人的消費需求已不再局限于物質層面，而是更加注重精神享受和社交價值。作為銀發經濟的新興業態，線下退休俱樂部正以創新的服務模式和強大的運營能力，重新定義退休群體的生活方式。
2023年，中國65歲以上人口比例達到了15.4%，正式邁入老齡化加速期，并逐步向深度老齡化階段邁進。老齡人口的增多，催生了蓬勃發展的銀發經濟市場。銀發經濟作為面向中老年人群的經濟模式，近年來在政策和市場的雙重推動下取得了顯著發展。2023年，我國養老產業市場規模已超過12萬億元，預計到2027年，這一數字將突破20萬億元，年均復合增長率超過10%。以健康、娛樂、社交為核心的銀發產業，正在成為中國經濟的新興支柱之一。
中老年人作為銀發經濟的核心主體，其生活方式和消費習慣正在發生顯著變化。他們對互聯網的接受度大幅提升，60歲及以上人群的互聯網滲透率從2010年的4.9%躍升至2022年的54.5%。這推動了銀發短劇、大齡KOL等數字化娛樂的快速興起，重塑了內容消費市場。與此同時，中老年人已成為文旅消費的主力軍，他們不僅追求健康和養老服務，更渴望社交活動和沉浸式娛樂體驗，需求從物質層面向精神享受和社交價值延伸。
在這一背景下，國內涌現出大量聚焦銀發人群的創新業態，其中，“壹天聚樂部”便是行業的先驅和領先品牌。該品牌始于2021年，旨在為退休族提供聚會場所。它將內容、流量引入線下運營，融合了餐飲、社交、娛樂和興趣活動等多種功能。以“壹天聚樂部，要聚聚一天”為口號，以“一站式、一價全包”的消費模式為核心，通過提供全天兩頓特色正餐以及專屬棋牌桌、KTV包房、拍照打卡和興趣愛好等綜合娛樂設施，為退休族創造了一個兼具社交屬性和沉浸感的全新生活體驗。目前，它已在上海和蘇州開設了五家直營門店，且多家新店正在籌備中。
憑借創新的模式和精細化的運營，壹天聚樂部迅速成為銀發經濟領域的標桿，滿足了中老年人對餐飲、娛樂和社交的多樣化需求。與傳統的餐飲娛樂場所相比，壹天聚樂部的最大亮點在于對“內容與場景”的融合創新。品牌秉持“一店一設計”原則，每一家門店都圍繞特定主題精心打造沉浸式場景。例如，上海寶山共康店還原了50年代至2000年代的經典生活場景，蘇州太陽廣場店則通過“火紅年代”主題喚起青春記憶。用戶可以在這些場景中換裝、拍照，一秒穿越時光，并主動將珍貴瞬間分享至朋友圈、抖音等平臺。
門店采用“一價全包”的服務模式，消費者以桌為單位，不僅能享受全天兩頓正餐，還可以在KTV包房、棋牌室、桌游區域度過整日時光。隨著公司發展，其業態豐富性也在不斷提升，增添了中老年教學、興趣愛好、藝術照拍攝和文旅體驗等新娛樂體驗。壹天聚樂部的成功不僅依賴于線下的場景打造，更得益于垂直人群閉環驅動的業務流。它以內容為核心，通過線上全媒體矩陣精準觸達用戶，并將流量高效轉化為線下客流，形成從“內容—流量社區—商品與服務—內容”的完整生態閉環。
在內容驅動的流量運營下，壹天聚樂部實現了快速流量積累和高效轉化。例如，蘇州太陽廣場店通過直播的方式，在開業當天吸引了9萬人次觀看，成為抖音本地生活的熱搜項目。已開業的多家店均在開業十天內實現了100%的上座率。在此基礎上，顧客還自發創造并分享內容，完成對線上流量的反哺。這種“內容帶流量，流量促消費，消費產內容”的模式，將傳統的線下門店運營轉變為一個動態的商業閉環。
