近期，短劇行業(yè)成為了品牌宣傳的新寵，眾多品牌紛紛加注這一賽道，嘗試通過(guò)定制短劇來(lái)擴(kuò)大影響力。與此同時(shí)，企業(yè)家IP也在社交媒體上大放異彩，企業(yè)老板或高管通過(guò)親自下場(chǎng)與網(wǎng)友互動(dòng)，展現(xiàn)更加真實(shí)、接地氣的一面，拉近了與消費(fèi)者的距離。
其中，360集團(tuán)總裁周鴻祎的跨界嘗試尤為引人注目。他不僅在社交媒體上積極為新品發(fā)布會(huì)造勢(shì)，還親自出演了一部名為《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》的短劇。這部短劇以“熱梗+個(gè)人IP+產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)+短劇外殼”的創(chuàng)意手法，將周鴻祎塑造成了一位網(wǎng)絡(luò)黑客，同時(shí)也是新產(chǎn)品“納米搜索”的投資人。盡管周鴻祎在劇中的出場(chǎng)時(shí)間不到30秒，但這部短劇卻在各大平臺(tái)引發(fā)了熱議。
數(shù)據(jù)顯示，該短劇在抖音、微信視頻號(hào)、微博等多個(gè)平臺(tái)同步上線(xiàn)后，觀看人數(shù)迅速攀升。在抖音平臺(tái)，相關(guān)話(huà)題詞條登上了熱榜，熱度高達(dá)數(shù)百萬(wàn)，相關(guān)視頻的點(diǎn)贊量也超過(guò)了數(shù)萬(wàn)。而在紅果短劇APP內(nèi)，該短劇的熱度同樣居高不下，播放量在短時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了數(shù)十萬(wàn)。
周鴻祎在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露，這部短劇的制作團(tuán)隊(duì)來(lái)自西安，整個(gè)制作過(guò)程僅花費(fèi)了3天時(shí)間，包括1天確定劇本、1天拍攝和1天剪輯。從海報(bào)下方的制作團(tuán)隊(duì)信息來(lái)看，該短劇由西安達(dá)林內(nèi)容和千墨文化共同完成，這兩家公司在短劇行業(yè)都享有較高的知名度。
除了360集團(tuán)外，還有其他企業(yè)也跨界入局短劇領(lǐng)域。例如，潔麗雅三代接班人“毛巾少爺”就通過(guò)自編自導(dǎo)自演的短劇《毛巾帝國(guó)》在抖音上走紅，不僅實(shí)現(xiàn)了有效的曝光，還帶動(dòng)了品牌銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。同樣，小米公司也在積極布局短劇賽道，不僅發(fā)布了招聘短劇編劇的消息，還推出了小米短劇APP，總裁雷軍更是通過(guò)短視頻和直播等方式吸引了大量年輕粉絲。
企業(yè)家們紛紛擁抱短劇的原因何在？一方面，短劇作為一種新興的內(nèi)容形式，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)和強(qiáng)大的傳播能力，能夠幫助品牌快速建立信任和認(rèn)知。另一方面，通過(guò)打造個(gè)人IP，企業(yè)家們能夠以更加真實(shí)、接地氣的形象與消費(fèi)者溝通，傳遞企業(yè)文化和價(jià)值觀。這種跨界玩法不僅打破了品牌營(yíng)銷(xiāo)的界限，還體現(xiàn)了傳統(tǒng)品牌“年輕化運(yùn)營(yíng)”的策略。
觀眾為何愛(ài)看這些由企業(yè)家出演的短劇？一方面，這些短劇往往以豪門(mén)生活或權(quán)力斗爭(zhēng)等題材為背景，與普通人的生活形成鮮明對(duì)比，激發(fā)了觀眾的好奇心和探索欲。另一方面，觀眾更樂(lè)于看到自己熟悉的品牌、熟悉的人物在短劇中出現(xiàn)，以一種更加輕松、幽默的方式呈現(xiàn)。這種“聽(tīng)勸”的品牌形象不僅讓觀眾感到親切和有趣，還增強(qiáng)了品牌的影響力和忠誠(chéng)度。
周鴻祎在發(fā)布會(huì)上表示，短劇市場(chǎng)用戶(hù)量近10億，前景巨大。未來(lái)，隨著短劇行業(yè)的不斷發(fā)展和完善，相信會(huì)有更多品牌和企業(yè)家加入這一賽道，通過(guò)定制短劇來(lái)擴(kuò)大影響力、提升品牌形象。而對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，他們也將有機(jī)會(huì)看到更多由真實(shí)企業(yè)家出演的精彩短劇。
