全球智能手機市場在經歷自2017年以來的長期低迷后，終于在今年第三季度迎來了罕見的增長曙光。數據顯示，該季度全球智能手機銷量同比增長5%，達到3.1億部，創下了自2021年以來三季度最高增幅。然而，這一增長并非均勻分布，新興市場與成熟市場之間的鴻溝依舊顯著。
北美、歐洲和中國等成熟市場盡管有所增長，但增速分別僅為1%、0%和4%，市場已接近飽和狀態。相比之下，拉美、亞太等新興市場則呈現出兩位數的高速增長，成為智能手機廠商競相爭奪的新戰場。在這片藍海中，中國手機品牌如小米、OPPO、傳音和vivo等表現尤為搶眼，它們在新興市場中不斷擠壓三星、蘋果等國際巨頭的市場份額。
回顧智能手機的發展歷程，自2007年第一代iPhone問世以來，全球智能手機行業經歷了近十年的快速增長，2016年出貨量達到巔峰的14.7億部。然而，隨著滲透率的持續提升，全球手機出貨量自2017年起步入下行通道，標志著行業進入了存量時代。盡管如此，新興市場的發展并不均衡，東南亞、非洲、拉美等地區仍處于功能機向智能機轉換的關鍵階段，行業紅利依舊存在。
新興市場的高增長背后，三大因素功不可沒。首先，這些地區人口基數大、增長率高，為智能手機的普及提供了廣闊的空間。據預測，至2025年，非洲、印度、孟加拉國和拉丁美洲等手機市場空間將增長至1672.4億美元。其次，新興市場的人口結構更為年輕化，對新技術的接受度高，有利于智能手機的滲透。以拉美為例，該地區人口平均年齡為31歲，近三分之一的人口在20歲以下。最后，相比成熟市場，新興市場的智能手機滲透率較低，存在結構性改善需求，且隨著中產階級的壯大，消費潛力不斷擴大。
面對新興市場這塊巨大的蛋糕，中國手機品牌自2005年起便開始布局，經過多年的深耕細作，小米、傳音、OPPO等頭部廠商已在新興市場占據了一席之地。特別是在非洲市場，傳音憑借先發優勢、本地化策略和強大的供應鏈把控能力，以近50%的市場份額穩居榜首。2024年第三季度，盡管市場競爭加劇，傳音仍通過推出高性價比產品和試探高端市場，穩固了其市場地位。
傳音在非洲的成功經驗為其在其他新興市場的拓展提供了借鑒。在東南亞市場，傳音通過本地化運營和精準洞察消費者需求，成功吸引了大量年輕消費者。2024年第三季度，傳音在東南亞智能手機市場的出貨量達到400萬臺，市場份額為16%，增速位居榜首。同時，傳音還通過品牌分層戰略，滿足了不同消費群體的需求，進一步提升了品牌影響力。
然而，隨著新興市場智能手機普及率的提升和零部件成本的上升，手機廠商面臨著新的挑戰。為了應對這些挑戰，傳音等中國手機品牌正加快技術創新和產品升級。2024年，AI手機的出現為智能手機行業帶來了新的機遇。根據預測，全球AI手機出貨量有望自2024年起快速增長，到2027年將達到8.27億臺。傳音通過與聯發科等合作伙伴的合作，推出了具備強大生成式AI能力的智能手機，為用戶帶來了全新的交互體驗。
在新的競爭環境下，中國手機品牌不僅要在新興市場中繼續鞏固和拓展市場份額，還要加快技術創新和產品升級，以應對日益激烈的市場競爭。隨著AI技術的不斷發展和應用，智能手機行業將迎來新一輪的變革和洗牌，為中國手機品牌提供了新的發展機遇。
