隨著床品市場緩慢回暖，今年重點頭部品牌均交上了不錯的中期答卷。日前，高端床上用品品牌夢潔也發(fā)布了2021年上半年度財報。今年以來，夢潔保持穩(wěn)定發(fā)展，增強了市場投資者信心。作為高知名度龍頭品牌，夢潔依賴高端品質(zhì)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，主要床品業(yè)務(wù)進入高階競爭階段，繼續(xù)與單純依賴低價優(yōu)勢的白牌、貼牌拉開較大差距。
穩(wěn)步發(fā)展的背后，也得力于夢潔高端轉(zhuǎn)型的邏輯：在內(nèi)卷化嚴重的床品市場，率先突圍高端，用高品質(zhì)產(chǎn)品搶占細分市場。2021年亦是夢潔高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，于此期間能實現(xiàn)整體平穩(wěn)，也證明了高端轉(zhuǎn)型策略初見成效。
多項并舉 助力高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期穩(wěn)定發(fā)展
眾所周知，床品行業(yè)受消費水平和消費觀念改變的影響較為明顯，隨著主流消費人群的愈加年輕化，年輕消費者對產(chǎn)品的設(shè)計感、樣式、品質(zhì)和功能都提出了更高的要求。加之我國“十四五”規(guī)劃中，首次明確提出要率先在家紡等領(lǐng)域培育出屬于中國的高端品牌。夢潔抓住消費升級和國家層面的大趨勢，基于65年的品牌沉淀，提出全新的高端戰(zhàn)略，推動產(chǎn)品向高端升級改變。
仔細觀察上半年夢潔的大事件不難發(fā)現(xiàn)，其在設(shè)計、工藝、原料、傳播等方面均有令人矚目的大膽升級舉措，可謂是全面發(fā)力多項并舉。在高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期階段，用行動彰顯了品牌高端化升級躍進的決心。
所謂“高端”，并非憑空喊口號，高端床品首先要具備高品質(zhì)的產(chǎn)品力。尤其對于頭部品牌而言，產(chǎn)品力的核心競爭源自設(shè)計，有時尚設(shè)計加持的品質(zhì)床品，能更快占據(jù)高端消費者心智。深諳此道的夢潔，于今年年初加大了對產(chǎn)品花型和款式的研發(fā)力度，并聘請了前LV箱包設(shè)計總監(jiān)Vincent擔任夢潔全球床品研發(fā)中心（法國巴黎）創(chuàng)意總監(jiān)。這位全球高端奢侈品牌圈的設(shè)計大師的加入，也為進一步實現(xiàn)夢潔全球設(shè)計提供了可能性。
前LV設(shè)計師Vincent Du Sartel入職夢潔
作為睡眠用途，床品在原料方面的用心是消費者能直觀感受到的，所以高端原料一直都是頭部品牌的必爭之地。今年以來，夢潔先后共建新疆7A超長絨棉基地和寧南7A有機桑蠶絲基地。接連兩個行業(yè)內(nèi)的重磅動作，均掀起不小水花。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前夢潔已經(jīng)著手了頂級羽絨原料的布局，預(yù)計下半年度將揭幕夢潔7A大朵鵝絨基地，用更高標準更高品質(zhì)的產(chǎn)品為消費者交上滿意答卷。
要知道，業(yè)內(nèi)床品原料最高標準為6A級別，今年，廣檢發(fā)布了床品行業(yè)最高7A原料標準及高端床上用品標準，夢潔率先導(dǎo)入并成為床上用品行業(yè)內(nèi)首個獲得7A原料認證及高端床上用品認證的企業(yè)，讓其不僅擁有了頂級原料的優(yōu)先挑選權(quán)，更重塑了行業(yè)標準，成為其領(lǐng)跑高端賽道的重要支撐。100%精選全球原料和設(shè)計，夢潔用實際行動踐行這一理念。為了讓高端調(diào)性同步，今年夢潔強化了品牌形象及傳播的升級：更新品牌logo、全面煥新終端形象。用嶄新的品牌面貌，營銷其高端形象以及行業(yè)的領(lǐng)先地位。
夢潔旗艦店
隨著后疫情時代經(jīng)濟慢慢回暖，消費者對品牌的高要求不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，更重要的是服務(wù)上的升級。今年，夢潔全新升級行業(yè)唯一的專業(yè)婚慶管家服務(wù)“夢潔福娘服務(wù)”以及七星洗護服務(wù)，床品服務(wù)更加專業(yè)化標準化，也因此備受名人明星青睞，成為業(yè)內(nèi)高端服務(wù)體驗的佳話。
設(shè)計、原料工藝、傳播以及服務(wù)上的全面發(fā)力與升級，讓夢潔在2021年上半年話題度不斷，高端形象深入人心。面對全新的戰(zhàn)略部署，夢潔的渠道加碼也在繼續(xù)。據(jù)了解，夢潔上半年新開多家店面，且以大中型旗艦店為主。同時，整合資源將全渠道作為戰(zhàn)略目標，打通線上線下，穩(wěn)步推進市場拓展建設(shè)。
縱觀夢潔“機智的上半場”以及已經(jīng)開好頭的“下半場”，有理由對其全年的總成績給予一份厚望。
后續(xù)發(fā)力+引領(lǐng)行業(yè)高端升級
“未來三年夢潔將是翻天覆地變化的三年”。今年年初，夢潔董事長姜天武曾表示，未來夢潔將進入三年戰(zhàn)略變革期。在夢潔戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的元年2021年，夢潔從產(chǎn)品升級、運營升級、傳播升級和渠道升級四大維度開啟了全新布局，并已取得不俗成績。這一點，從夢潔品牌的高端認知度和各媒體平臺的解讀中可見一斑。
如同建房打地基，夢潔在2021年全年都將圍繞高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略升級，在不同維度拔尖站穩(wěn)腳跟。展望夢潔的下半年，其勢必要繼續(xù)在升級與突破上有所表現(xiàn)，用實力向市場力證其高端戰(zhàn)略的可實現(xiàn)性和可期待性，而從目前的已發(fā)布的消息來看，夢潔可謂十足后勁。
依托高端戰(zhàn)略，下半年一開始，夢潔便在產(chǎn)品和服務(wù)上發(fā)力，給消費者帶來不少驚喜，先是推出了業(yè)內(nèi)最高等級的7A超高端蠶絲被系列，真正兌現(xiàn)了奢品同源的承諾，進一步夯實了消費者的高端認知。緊接著推出夢潔x 前LV設(shè)計師 x非遺湘繡傳承人的高端新品【中西婚慶·大師典藏系列】。值得一提的是，該系列在加強國際設(shè)計審美的同時，更是傾注了國家非遺傳承人潘妍頂級的手繡工藝，真正做到了中外國際大師的強強聯(lián)合設(shè)計，點亮了下半年的設(shè)計創(chuàng)新之路，得到消費者的好評與認可。
當然，高端升級不只體現(xiàn)在產(chǎn)品力上，品牌升級也是全面升級中的重要一環(huán)。秉承高端戰(zhàn)略指引，今年8月夢潔又迎來了品牌傳播大事件：官宣首位代言人肖戰(zhàn)。與明星的合作，讓夢潔在年輕客群中快速提升品牌曝光量，為下半年的高端戰(zhàn)略執(zhí)行開了個好頭。
肖戰(zhàn)同款-夢潔盛裝舞步
數(shù)據(jù)顯示，截至目前夢潔官宣話題全網(wǎng)線上討論度超12億，代言人肖戰(zhàn)的《共享好夢時刻》大片全網(wǎng)播放量超4000萬次。高關(guān)注度和高影響力也為夢潔帶來了一陣熱銷潮。據(jù)了解，官宣后僅幾分鐘，夢潔天貓旗艦店肖戰(zhàn)同款床品售罄，幾小時后，多款床品出現(xiàn)產(chǎn)品售罄、斷貨情況；同時，夢潔線下門店掀起排隊搶購熱潮；甚至，海外消費者也紛紛在ins上求代購夢潔床品。一時間，夢潔憑借自身高端品質(zhì)和代言人效應(yīng)“刷屏”網(wǎng)絡(luò)。
無疑，強強聯(lián)合進一步鞏固品牌高端調(diào)性的同時，也在為2021年下半年的營收蓄力。未來，夢潔將繼續(xù)聚焦高端床上用品，用穩(wěn)扎穩(wěn)打的步伐帶來可期的業(yè)績增量，繼續(xù)引領(lǐng)床品行業(yè)發(fā)展。
可以說，目前夢潔高端品牌戰(zhàn)略的全面推進，對于筑牢其高端品牌形象取得了非常明顯的效果。除了大膽的創(chuàng)新力和扎實的產(chǎn)品力，夢潔作為行業(yè)內(nèi)搶占細分高端市場的先行者，也在積極承擔起推動床品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重任。用自身轉(zhuǎn)型之路上的核心競爭力做指引，引領(lǐng)全行業(yè)朝向高端進階向好發(fā)展。
作為行業(yè)頭部品牌，夢潔順應(yīng)行業(yè)發(fā)展要求，聚焦全球高端戰(zhàn)略，深化品牌高端形象，重構(gòu)人、貨、場，實現(xiàn)產(chǎn)品升級、原料升級、設(shè)計升級、品牌傳播升級、服務(wù)升級和生產(chǎn)升級。一系列的提升，除了實現(xiàn)夢潔品牌自我突破外，也繼續(xù)引領(lǐng)著全行業(yè)的快速轉(zhuǎn)型發(fā)展，共同挖掘價值高地。同時，高端升級策略也讓消費者通過更優(yōu)質(zhì)的床品擁有了更舒適的生活體驗。未來，期待夢潔早日實現(xiàn)中國高端床品品牌參與全球競爭的愿望。
