近期，一檔名為《再見愛人》的綜藝節目在芒果TV上再度引發關注，其中“麥學”成為新的熱門話題，帶動節目熱度不斷攀升。數據顯示，11月22日，《再見愛人 第四季》在燈塔全網正片播放市占率·綜藝榜上奪得冠軍，單日市占率高達16.68%。
緊隨其后的分別是《現在就出發 第二季》和《花兒與少年第六季》，芒果TV占據榜單前三中的兩席，表現搶眼。在接下來的23日和24日，《再見愛人 第四季》雖退居第二，但熱度依舊不減。
此次節目的火爆，很大程度上得益于素人嘉賓麥琳的意外走紅。麥琳的出現，讓節目中的“含麥量”顯著增加，不少觀眾甚至調侃節目可以直接改名為“麥琳傳”。麥琳的真實與爭議性行為，激發了觀眾的窺探欲，尤其是在以女性為主要受眾的離婚綜藝市場中，麥琳的素人身份更像屏幕前的“自己”，引發了強烈的共鳴。
從搜索數據來看，麥琳的火爆程度可見一斑。百度指數顯示，麥琳的搜索指數是知名主播董宇輝的近10倍。近7天內，麥琳的搜索指數均值保持在20000以上，而董宇輝的搜索指數均值僅為2500左右。微信指數的結果也基本一致，麥琳近期的搜索熱度極高。
在各大社交平臺上，麥琳相關話題頻繁登上熱搜。微博上，關于麥琳的話題閱讀量過億，討論度熱烈。抖音等短視頻平臺上，麥琳的話題視頻播放量也突破億次。小紅書上，麥琳的話題同樣引發大量討論。
芒果TV借此機會，推出了多項付費內容，包括“搶鮮版”、“加更版”等，吸引了大量觀眾購買。據了解，節目的正片視頻是免費的，但付費內容需要額外購買。芒果TV針對這些付費內容推出了多款觀看禮包，價格從3元到44元不等。最近兩集的搶鮮版視頻播放量分別達到了707萬和542萬，按3元價格計算，這兩集視頻就為芒果TV帶來了3000多萬的收入。
芒果TV還通過帶貨麥琳同款商品來實現變現，包括熏雞、青團等食品，以及冰箱貼、手機支架等周邊商品。在芒果TV App內，觀眾可以直接購買“節目同款”商品，價格從幾元到幾十元不等。其中，最出圈的熏雞銷售了960份，顯示了強大的帶貨能力。
盡管芒果TV在綜藝領域處于領先地位，但綜藝數據的增長并未能同步帶來營收和利潤的增長。芒果超媒發布的2024年三季度報告顯示，公司第三季度收入為33.18億元，同比下滑7.14%，歸母凈利潤3.80億元，同比下降27.41%。在綜藝流量上漲的背景下，如何增加收入成為芒果TV接下來需要重點思考的問題。
