近日，深圳柔宇顯示技術有限公司被深圳市中級人民法院裁定破產，這家曾率先推出全球首款可折疊柔性屏手機的創新企業，遺憾未能等到行業的全面繁榮。
與此同時，國產手機品牌如華為、OPPO、vivo及小米等，正加速通過折疊屏這一新型產品，在高端市場尋求突破。特別是華為，9月率先在全球市場發布了三折疊屏華為Mate XT非凡大師，成功吸引了市場目光，甚至搶占了蘋果的風頭。小米和摩托羅拉等品牌，則憑借小折疊屏手機，贏得了眾多消費者的青睞。
折疊屏手機自問世以來，已有五年多的發展歷程，幾乎所有主流品牌都已涉足這一領域，推出了大折疊和小折疊等多種產品。盡管前兩年手機市場整體下滑，但折疊屏手機依然保持了高速增長。然而，今年市場波動和品牌態度的變化，讓折疊屏行業也面臨了一些新的挑戰。
市場研究機構IDC中國研究經理指出，目前廠商對折疊屏的態度趨于保守，多數廠商并未實現盈利，且折疊屏手機的復購率并不高。盡管折疊屏手機市場依然保持增長，但增速已從之前的高點回落。據Canalys數據顯示，2024年前三季度，全球折疊屏手機出貨量同比增長25%，中國市場占全球43%，同比增長38%，但增速均有所放緩。
榮耀手機CEO曾坦言，榮耀折疊屏手機已累計虧損二三十億元，小折疊手機Magic V Flip需要賣到100萬臺才能實現盈虧平衡。vivo相關負責人也表示，公司一直在補貼折疊屏手機的研發成本。這顯示出，盡管折疊屏手機售價高昂，但多數廠商并未從中獲得可觀的利潤。
值得注意的是，雖然大折疊屏手機更能體現高端感，且大屏使用場景更多，但小折疊屏手機今年卻越來越受歡迎。小米、華為、榮耀及摩托羅拉推出的小折疊屏手機，憑借時尚的設計、創新的玩法以及較低的價格，吸引了大量女性用戶的關注。例如，小米MIX Flip因市場銷售好于預期，已增加備貨量至50萬臺。
折疊屏手機的出現，原本被視為國產品牌突圍高端市場的利器。然而，盡管折疊屏手機在一定程度上幫助國產品牌提升了產品售價和高端產品出貨量，但多數廠商依然面臨賠本賺吆喝的困境。這背后，反映出國產品牌在高端市場的品牌力依然不足。
目前，無論是大折疊還是小折疊，都存在折痕、高昂的維修成本以及軟件適配度不高等問題。這些問題降低了用戶的使用體驗，使得一些品牌開始通過性價比來推廣折疊屏手機，這與高端機的邏輯有所相悖。對于高端用戶來說，他們更看重的是設計、性能和創新，而非價格。
華為在中國折疊屏市場占據絕對地位，已連續五年蟬聯中國橫屏折疊手機市場份額冠軍。這顯示出，品牌的高端力對于折疊屏手機的銷售至關重要。同樣，如果蘋果推出折疊屏手機，即便價格高昂，也會有大量用戶買單。因此，國產品牌要想在高端市場取得成功，需要不斷提升品牌力和創新能力。
在當前的市場環境下，國產品牌面臨著巨大的壓力和挑戰。然而，這并不意味著沒有機會。只有不斷提升品牌力和創新能力，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。三星正在加大折疊屏手機的布局力度，而蘋果的折疊屏手機也即將面世。對于國產品牌來說，這是一個機遇與挑戰并存的時代。
