近日，阿里巴巴集團宣布了一項重大組織架構調整，該消息由多家知名媒體如晚點LatePost、36氪及虎嗅等率先披露。據悉，阿里巴巴首席執行官吳泳銘通過內部信的方式，正式公布了這一變革。
根據內部信的內容，阿里巴巴將組建一個全新的“阿里電商事業群”，該事業群將涵蓋淘天、阿里國際等核心業務板塊。此次調整中，蔣凡被任命為電商事業群的CEO，他將全面接管阿里巴巴的核心電商業務，并直接向吳泳銘匯報。
此次組織架構和人事變動的核心目的在于，通過整合集團內部的電商資源，激活多年積累的能力，以更好地服務國內外消費者，并助力中小企業同步拓展國內外市場。這一決策反映了阿里巴巴面對日益激烈的市場競爭，特別是在跨境電商領域，所做出的積極應對。
蔣凡的加入無疑是此次調整的一大亮點。自2015年以來，蔣凡在阿里巴巴內部的表現一直備受矚目。他帶領團隊成功改造了手機淘寶，并孵化了淘寶直播，極大地提升了手淘的日活躍用戶數。2019年，蔣凡升任天貓淘寶總裁，成為阿里巴巴最年輕的合伙人。此后，他轉戰阿里國際業務，同樣取得了顯著成績。
在國內電商競爭愈發白熱化的背景下，阿里巴巴需要一位能夠帶領公司突破重圍的猛將。過去，阿里巴巴在電商領域占據絕對優勢，GMV遠超主要競爭對手。然而，如今這一差距正在逐漸縮小。以拼多多為例，其國內主站業務的在線營銷收入已接近500億，與淘天的收入差距正在不斷縮小。
為了應對這一挑戰，淘天在過去一年中進行了多項重大調整。例如，為了提升服務和供給質量，淘天率先對高體驗分店鋪松綁“僅退款”政策，并改變了以價格為核心的流量分配邏輯。同時，淘天還接入了微信和京東物流，以進一步拓展市場并提升用戶體驗。
在組織架構調整之前，阿里巴巴國內和海外電商的融合已經悄然進行。今年7月底，淘寶服飾宣布了“大服飾全球包郵計劃”，旨在通過淘寶海外版、速賣通、Lazada等多個平臺，將商品銷往全球市場。這一計劃的實施，不僅為淘天提供了新的增長空間，還極大地提升了商家的運營效率。
蔣凡在接手阿里國際業務后，對海外業務進行了全面梳理和整合。他將跨境業務和本地業務進行了明確區分，并優化了管理團隊。這一舉措使得阿里海外電商在過去三個季度中保持了高速增長，營收規模已躍居集團第二。
同時，阿里海外也是集團內部對AI應用最迅速的部門之一。在過去一年中，阿里海外推出了多個電商場景下的AI工具，包括商品圖文、營銷、搜索、廣告投放等。這些工具的推出，不僅提升了運營效率，還為消費者提供了更加便捷、個性化的購物體驗。
作為直接領導過淘天和阿里海外業務的負責人，蔣凡無疑是最適合帶領阿里巴巴迎接這場關鍵戰役的人選。隨著組織架構調整的完成，阿里巴巴將以更加飽滿的姿態迎接未來的挑戰。
