【ITBEAR】
今年“雙十一”購物節期間,中國智能手機市場競爭激烈,各大品牌銷量表現各異。據行業內部消息,蘋果在這一重要銷售節點的手機銷量遭遇了顯著下滑,跌幅達到了兩位數百分比。這一變化主要歸因于競爭對手新品發布的密集攻勢。
與此同時,華為憑借Pura 70和Mate 60系列的優惠促銷活動,成功實現了7%的銷量增長。這一成績在整體市場下滑的背景下顯得尤為亮眼。然而,并非所有國產品牌都表現出色,小米的銷量也遭遇了6%的同比減少。
市場分析機構Counterpoint指出,為了搶占市場份額,多數中國手機廠商選擇在“雙十一”前發布新款旗艦機型,并采取提前預售的策略。這種趨勢不僅加劇了市場競爭,也給蘋果帶來了前所未有的壓力。去年,僅有小米采取了類似的市場策略。
從整體市場來看,“雙十一”期間中國智能手機的總銷量同比下降了9%。盡管如此,高端市場卻呈現出復蘇跡象,并面臨著來自華為等品牌的挑戰。為了應對市場變化,蘋果迅速調整策略,推出了一系列折扣活動,以期提振銷量。
值得注意的是,iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max在此次購物節中表現搶眼,成為最暢銷的機型。盡管阿里巴巴和京東自2022年起不再公開“雙十一”的具體銷售數據,但蘋果和小米仍是銷售額突破10億元人民幣的品牌之一。
此次“雙十一”購物節不僅是一次銷售盛宴,更是中國智能手機市場競爭格局的一次集中體現。隨著市場競爭的日益激烈,各大品牌需要不斷創新和調整策略,才能在市場中立于不敗之地。