【ITBEAR】中國XR設備市場第三季度數據揭曉：AR與VR呈現截然不同趨勢
洛圖科技最新發布的市場研究報告顯示，2024年第三季度，中國XR（擴展現實）設備線上市場銷量達到了4.2萬臺。在這之中，VR（虛擬現實）設備與AR（增強現實）設備呈現出截然不同的市場表現。
VR設備銷量占比下滑，但仍保持一定市場份額。具體而言，VR設備占據了XR線上市場的43.7%，銷量約為1.8萬臺。然而，與去年同期相比，VR設備的市場份額減少了13.9個百分點，顯示出一定的市場壓力。這可能是由于市場上VR設備的同質化現象較為嚴重，以及消費者對于VR設備的創新期待未能得到充分滿足。
相比之下，AR設備市場則呈現出逆勢增長的態勢。數據顯示，AR設備的線上銷量同比上漲了9.6%，市場占比達到了56.3%。這主要得益于各品牌不斷推出新產品，以及銷售均價的提升。與去年同期相比，AR產品的均價上漲了461.7元，反映出AR設備在技術和品質上的不斷提升。
市場分析人士認為，AR設備的逆勢增長與其在應用場景上的不斷拓展密切相關。隨著屏幕光學技術的突破，一體式AR眼鏡的功能將不斷完善，并在信息提示、運動定位等場景中擴大應用范圍。這一趨勢預示著未來XR市場可能會進一步向AR傾斜，AR設備有望成為市場的主流。
與此同時，XR市場也迎來了眾多巨頭的涌入。今年以來，巨頭們的產品動態對市場表現產生了顯著影響。例如，meta發布的Quest 3S取得了不錯的成績，一舉讓meta再次站上90%的市場份額高點。三星也明確表示將在2025年推出XR設備，且有可能是多款產品。蘋果則計劃在2025年推出Vision Pro的繼任機型，并秘密啟動了一項名為“Atlas”的新計劃，旨在進軍XR智能眼鏡領域。
在這些巨頭的帶動下，XR市場呈現出更加活躍的競爭態勢。除了巨頭之外，一眾創新廠商也在積極投入研發和市場推廣。例如，微美全息作為一家提供AR與3D技術的公司，近年來取得了重大技術突破，并通過推出創新產品來占領市場。為了助力XR行業發展，微美全息團隊在內容生態方面進行了迭代升級，針對旗下全息云平臺上線了多項AR功能，助力平臺賣家提升消費者體驗與銷售轉化率。
中國XR設備市場在第三季度呈現出VR與AR截然不同的市場表現。AR設備的逆勢增長和巨頭的涌入為市場帶來了新的活力和機遇。未來，隨著技術的不斷進步和應用場景的拓展，XR市場有望迎來更加廣闊的發展前景。
