【ITBEAR】日本智能手機市場最新動態揭曉，小米表現搶眼。根據日本ICT市場權威研究機構MM總研的最新研究成果，小米在2024財年上半年（覆蓋4月至9月）的日本智能手機出貨量實現了驚人的增長，同比激增418.7%，總量達到了86.1萬部。
這一強勁的增長勢頭不僅顯著提升了小米在日本的市場份額，使其從之前的低位躍升至6.7%，還成功助力小米躋身日本智能手機市場的前五名之列。然而，值得注意的是，盡管小米等部分品牌表現突出，但整個日本手機市場在2024年上半年的總出貨量并未出現顯著增長，僅實現了8.3%的同比增幅，總量為1325.1萬部。這一數據雖然相對可觀，但仍創下了自2000年以來的歷史第二低記錄。
在智能手機領域，日本市場的表現相對較好，出貨量同比增長了10.5%，總量達到約1279.2萬部。其中，智能手機占據了絕大多數份額，達到了96.5%，而5G智能手機的占比更是高達99.5%。然而，盡管市場整體呈現增長態勢，但蘋果公司的表現卻略顯疲態。雖然其出貨量實現了0.4%的微增，達到了571.4萬部，但市場份額卻下降了4.5個百分點。
MM總研對此進行了分析，指出蘋果市占率下滑的原因主要在于其新發布的iPhone 16系列在產品陣容上與前兩代產品相似度較高，缺乏足夠的創新元素。不過，得益于iPhone 15和iPhone 14系列的持續熱銷，蘋果的整體出貨量仍然保持了增長態勢。
與此同時，其他智能手機品牌也展現出了不同的增長態勢。夏普的出貨量實現了約40%的大幅增長，穩居市場第二的位置；谷歌的出貨量則增長了7.6%，排名第三；而三星則憑借1.5%的出貨量增長和8.4%的市場份額，成功躋身市場第四名。這些品牌的表現共同構成了日本智能手機市場多元化競爭的格局。
