隨著 90 后、 95 后媽媽逐步成為母嬰消費的主力人群，消費市場也順應著這代年輕媽媽不斷變革、迭代。母嬰新消費，不僅要滿足新生代媽媽的對母嬰產品的剛性需求，還貼合其對顏值、外觀包裝的喜好趨向，讓媽媽們真切地感受到品牌對她們的需求精準洞悉和良好的購買體驗成為關鍵。
近期，媽媽網推出全新IP【萌新媽媽禮盒】，打造準媽媽專屬待產包福利，聯合多個母嬰大牌為備孕、懷孕以及新手媽媽精心準備好孕禮、新生禮。這個母嬰垂直領域下的IP聯名，不但為新媽媽用戶帶來了實用好看的產品，贏得了用戶好感度與增強對平臺的黏性，還為母嬰品牌營銷創造出了新的玩法，精準攔截新媽用戶，直接拉動了一波新用戶增長。
自媽媽網萌新媽媽禮盒上線，立即掀起了媽媽圈的新一輪曬單熱，大量的媽媽用戶紛紛表示搶購到了媽媽網待產包禮盒，不但高顏值，還一次囤到了很多大牌母嬰產品，為準媽媽們省下了不少心。
@溜溜LIULIU表示自己生大寶的時候還是個小白新手媽媽，對待產包也是一頭霧水。該買的不該買的都通通拿下，才發現買了很多不實用的產品積壓在家。現在懷了二胎，覺得待產包必須是精簡又實用才行。一直都是媽媽網的忠實用戶，最近發現了媽媽網推出萌新媽媽禮盒，簡直滿滿當當都是超值的硬貨。分享給身邊的孕媽媽朋友，大家都立馬下載媽媽網孕育去搶購了！
作為媽媽網新IP，萌新媽媽禮盒火爆有三個核心要素：
1.基于媽媽網 16 年來對媽媽人群的精準洞察，在選品上精心甄選出合適準媽媽用戶的產品組合，最大化滿足媽媽的待產包準備的痛點需求。
2.從設計到禮盒包裝可見，此次媽媽網萌新媽媽禮盒更符合現在年輕媽媽對萌、少女感的高顏值追求，加上與大牌的聯名設計，完全狙擊媽媽們需求+顏值的消費取向，借助新IP進一步打進 90 后、 95 后新生代媽媽圈層，拉近品牌與年輕人的距離，鞏固了潮新媽媽都在用的品牌形象。
3.利用母嬰用戶愛分享、愛交流的特性，引導激發更多媽媽用戶自發分享選購心得，充分利用平臺優勢，達到千萬媽媽都在用的傳播效果，實現曝光最大化。
媽媽網萌新媽媽禮盒已與多個國內外母嬰品牌聯合，推出不同主題的限量款，每期一上架就受到眾多媽媽的追捧，搶購一空。像最新一期的禮盒中包含了佳貝艾特、可可萌、諾綿、啟初、carefor、森林之歌等品牌的爆款產品。據悉，通過媽媽網聯名禮盒給品牌帶來了可見的新客增長，產品的復購率也有顯著提升。
對于萌新媽媽禮盒這個新IP，可見媽媽網對母嬰品牌新營銷的不斷擴寬與嘗試，尋找品牌間聯合、碰撞出的多元火花，與媽媽用戶間建立一個新的溝通。未來，媽媽網將繼續探索更多聯名玩法，為品牌、消費者創造、分享更多好物。
