8月3日，美國流行歌手Ariana Grande在游戲堡壘之夜發(fā)布了她的新皮膚，引發(fā)關注風潮，而這早已不是名人第一次和虛擬互動或化身虛擬形象。在之前，美國總統(tǒng)競選者Andrew Yang（楊安澤）競選紐約市市長時即在崽崽Zepeto平臺與他的支持者進行互動，熱門女團blackpink、itzy 等也曾通過官方合作在崽崽平臺有了自己和粉絲互動的專屬世界。
在維基百科中，元宇宙被具體定義為“一個集體虛擬共享空間”，具體包括所有虛擬世界、增強現(xiàn)實和互聯(lián)網(wǎng)的總和。當塑造一個區(qū)別于真人又可以代表真人的虛擬形象成為互聯(lián)網(wǎng)人設打造的重要路徑，基于虛擬形象產(chǎn)生的虛擬消費市場也成為關注的焦點。
近年來，以騰訊、字節(jié)跳動、谷歌、Facebook等為代表的行業(yè)巨頭已紛紛將“元宇宙”作為未來核心業(yè)務，大力布局虛擬消費市場。例如，早在兩年之前，騰訊游戲即宣布與世界最大在線游戲創(chuàng)作平臺Roblox合作，以幫助中國培養(yǎng)新一代游戲開發(fā)者。2020年末，作為一款3D虛擬形象社交應用，ZEPETO獲得了JYP、YG、HYBE等三家偶像公司合計共170億韓元（約1億人民幣）的投資。Facebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格更是在今年6月表示，“該公司的未來規(guī)劃遠不止是社交媒體，而是筑造一個元宇宙，希望在未來用5年左右的時間，將Facebook打造為一家元宇宙公司。”
與此同時，韓國頂級便利店連鎖CU更是高調官宣與崽崽Zepeto平臺進行聯(lián)袂合作，期望以此讓 Z 世代成為便利店的主要客戶，官方聲明中表示，“與崽崽Zepeto 的合作是以積極推動多渠道合作的智慧之舉，以此順應瞬息萬變的時代，從而穩(wěn)步引入CU差異化內容。”
作為韓國互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver旗下拍照應用子公司Snow推出的產(chǎn)品，在中國，崽崽Zepeto亦曾掀起一場引爆朋友圈的捏臉熱潮。有媒體評論稱，從產(chǎn)品及用戶特征來看，崽崽Zepeto作為一個低門檻的虛擬世界，堪稱Z世代的電子游樂園，崽崽Zepeto業(yè)已成為品牌吸引下一代消費者的又一陣地。
通過虛擬世界的創(chuàng)新擁抱Z世代
從早年的QQ秀、模擬人生，到Apple推出的Animoji以及游戲系統(tǒng)內置的捏臉系統(tǒng)，再到借助VR設備進行的VRchat，相對于虛擬偶像來說，虛擬形象具有更深的歷史沉淀。通過數(shù)字分身，人們可以在虛擬世界活出另一種人生，讓虛擬世界的行動與現(xiàn)實世界平行。
在虛擬世界里，有大規(guī)模的、持續(xù)運行的經(jīng)濟、社交以及自生長的玩家創(chuàng)作的內容以及 IP ，這也被稱為是“元宇宙”。在目前，元宇宙已經(jīng)聚焦了Z時代及更多不同年齡階段受眾的關注目光。
向用戶提供了根據(jù)真人形象制作虛擬形象的服務，用戶可以利用虛擬形象拍攝照片、錄制視頻以及社交。作為一款z世代熱衷的元宇宙平臺，崽崽Zepeto的用戶可以捏臉創(chuàng)造自己的虛擬形象和裝扮，在不同場景和別人一起互動聊天。同時，崽崽更有著強大的用戶創(chuàng)作平臺工具和大量UGC創(chuàng)作內容：用戶可以上傳售賣自己設計制作的衣服，還可以像我的世界、迷你世界那樣創(chuàng)造不同主題的世界房間，也可以制作各種熱點視頻獲取粉絲關注。比如《頭號玩家》里的綠洲，玩家只要帶上VR眼鏡，就可以進入繁華的都市和形象各異的玩家一起冒險。
從更廣闊的視角來看，虛擬經(jīng)濟的發(fā)展已不只被年輕世代關注，如開篇所言，從政治領袖到明星藝人再到普通用戶，虛擬世界被人們大量應用于替代現(xiàn)實場景與粉絲、支持者互動，而這也帶來更多的商業(yè)價值。
例如，明星的虛擬工具人一直備受關注。在中國，Angelababy曾攜手自己的虛擬形象一起拍攝雜志封面，景甜的甜小甜就代替本真去希臘看秀。此外，一線的虛擬偶像初音未來，洛天依，以及虛擬女團A-SOUL的人氣和代言能力完全不輸真人偶像。
同樣，通過定制品牌營銷場景，幫助品牌以虛擬互動的形式進入目標用戶心智，也是當下品牌營銷的趨勢。通過品牌虛擬世界的打造，用戶可以在品牌世界中社交認識朋友，在世界中玩游戲，與品牌和朋友互動，在品牌世界中拍照分享，以此創(chuàng)造一種全新的次元營銷形式。
在崽崽Zepeto平臺，GUCCI、NIKE、Disney等都是崽崽重要的合作伙伴，用戶可以和崽崽一起穿上品牌新品。不久之前， 9 款由 Dior 彩妝創(chuàng)意與形象總監(jiān) Peter Philips 為 ZEPETO 獨家打造的標志性妝容“DIOR 美妝來到 ZEPETO！”更成為品牌力推的熱點事件。
在本周，Ralph Lauren 亦與ZEPETO 聯(lián)袂推出包括一個數(shù)字系列和一個以 Ralph Lauren 為主題的虛擬世界。在崽崽Zepeto平臺，Ralph Lauren的用戶可以裝飾自己的3D化身，也可以在包括紐約麥迪遜大道旗艦店、拉爾夫咖啡館和中央公園在內的三個數(shù)字互動空間中，感受Ralph Lauren的精神和活力的，體驗Ralph Lauren的世界。Ralph Lauren 首席數(shù)字官 Alice Delahunt 表示：“虛擬世界的創(chuàng)新對于吸引下一代消費者至關重要。 Ralph Lauren 已經(jīng)適應了新環(huán)境，我們很高興能在這個新興領域更進一步。
如同Alice Delahunt 所言，“在數(shù)字世界中購買和佩戴我們的產(chǎn)品，讓消費者能夠以新的方式體驗品牌，這是我們的下一個創(chuàng)新。”在諸多全球知名IP的虛擬化之后，通過聯(lián)合崽崽Zepeto推出獨家形象快速種草打入年輕族群已成為趨勢，目前網(wǎng)漫、娛樂IP內容等多領域也開始進入此方面的嘗試和投入。
每個人都或將擁有屬于自己的虛擬形象
有數(shù)據(jù)顯示，目前崽崽Zepeto的核心用戶年齡為15-28歲，全球累計注冊用戶2.2億，Item數(shù)逾10億，產(chǎn)出內容數(shù)量逾10億，累計使用時長4億時間。而一直以來，ZEPETO從上線之始就聚焦全球化，受到KPOP出海加速的影響，日本、美國、俄羅斯等國家以及東南亞、歐洲區(qū)域的用戶數(shù)逐步增加，但到目前，中國版崽崽Zepeto仍然占據(jù)全球總用戶中的主要份額。
在中國，崽崽雖然會與ZEPETO在內容上形成聯(lián)動，但是也擁有更為獨立的運營團隊，以便平臺完成國內本土化的改革，而這種嘗試亦效果顯著。
例如，為了滿足不同地區(qū)用戶的需求，在服裝道具的提供以及社交途徑上，崽崽Zepeto選擇在應用中添加本土化內容的供給。考慮到當前國內的漢服熱潮等流行趨勢，虛擬形象的服飾道具中有多個漢服選項，當然，在崽崽世界里也有貼近中國文化的地圖。
對于虛擬世界和虛擬工具人將如何帶來更有潛力的商業(yè)價值。有觀察者指出，2021年，Roblox于美股上市正式成為元宇宙第一股，估值超過400億美元即是其被資本看好的有力佐證。作為一款平臺游戲類產(chǎn)品，Roblox兼具虛擬世界，休閑游戲和自建內容，而其上市后的高估值也被資本市場持續(xù)好看。元宇宙概念的大火，讓不少其他軟件紛紛向其靠攏：Soul稱自己為社交界元宇宙，每個用戶用自己的虛擬頭像進行靈魂匹配；QQ也將功能從熟人社交不斷擴大至陌生人社交并增加興趣社區(qū)等功能。
被認為最接近元宇宙綠洲形態(tài)的Roblox提出了元宇宙需具備八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)。有業(yè)內人士分析，崽崽Zepeto已很好具備這些要素。
首先崽崽Zepeto可以為虛擬世界的各種場景運用提供了平臺：用戶捏出自己的崽崽形象獲得虛擬世界中的獨特身份，用戶在崽崽世界和其他用戶互動社交。而無論是各種風格的服裝，還是主題各異的崽崽世界地圖，都為用戶提供了多元化的生態(tài)環(huán)境。此外，在UGC體系中，崽崽也給了用戶充分的空間去發(fā)揮創(chuàng)造性：可以設計服裝，元宇宙編輯器賦能用戶創(chuàng)造世界，用戶也可以在崽崽社區(qū)中發(fā)布各種形式的自制短視頻，豐富崽崽的內容生態(tài)。
有聲音認為，隨著VR設備的普及以及用戶對虛擬形象的認知不斷加強，市場已有向“每個人都或將擁有一個屬于自己的虛擬形象”發(fā)展的趨勢。如同文上所言，崽崽Zepeto的出現(xiàn)已被稱為是成為中國版Roblox最具潛力者。而在未來，崽崽Zepeto將如何在元宇宙場景大展身手，則讓人倍感期待。
