【ITBEAR】根據國內權威機構CINNO最新發布的報告，2024年第三季度，中國XR市場經歷了顯著的銷量下滑，總計售出10.8萬臺設備，環比跌幅達到了35%。
報告指出，消費級VR設備的銷量表現尤為不佳，僅售出4.6萬臺，同比和環比均呈現下滑趨勢。分析人士認為，這主要是由于市場上缺乏高質量的VR內容和應用，同時開發成本居高不下，導致消費者購買意愿降低。
盡管消費級AR設備在本季度銷量首次超越VR設備，達到6.2萬臺，但仍未能扭轉市場整體下滑的態勢，環比下滑了13%。目前，AR設備在功能和應用場景上的創新有限，未能達到消費者的預期，導致換機動力減弱。
在價格方面，受蘋果和小鳥看看新品推出的影響，XR設備的整體平均售價曾短暫攀升至5,500元以上。然而，隨著雷鳥、若琪等廠商采取降價策略并推出新產品，AR設備的價格逐漸回落至2,400元左右，以吸引更多消費者。
在消費級AR市場，雷鳥憑借Air 2、Air 2S的降價熱銷以及新品Air 3的推出，穩坐市場第一的位置。緊隨其后的是XREAL，其通過與榮泰健康的合作成功開拓了線下場景，并推出了旗艦產品VITURE Pro，從而提升了整體銷量。
在VR市場方面，小鳥看看的PICO 4 Ultra熱銷使其穩居國內消費級VR市場榜首。大朋則通過創新地將VR頭顯與內容集成，成功拓展了多個應用場景，位列第二。國際巨頭meta在三季度的銷量排名中位列第三。
CINNO機構的這份報告為我們揭示了當前國內XR市場的現狀與競爭格局。各廠商在面臨挑戰的同時，也在不斷探索和創新，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。
