【ITBEAR】東南亞智能手機市場在2024年第三季度迎來了顯著增長，總出貨量同比攀升15%，至2500萬臺。根據Canalys的最新報告，OPPO憑借510萬部的出貨量及21%的市場份額，穩坐該區域市場的頭把交椅。其成功主要歸因于入門級機型A3x和A3的重塑策略。
三星緊隨其后，盡管出貨量份額為16%，但其出貨價值份額卻高達23%。這一數據反映了三星正致力于實施高端化戰略，即優先提升平均售價（ASP）而非單純追求出貨量增長。傳音控股以400萬臺的出貨量穩居第三，占據16%的市場份額。
小米憑借紅米14C和A3等高性價比機型的強勁表現，位列第四，出貨量達到390萬臺，占據15%的市場份額。而在前五名中，vivo的出貨量為260萬臺，占據10%的市場份額。
Canalys分析師指出，盡管出貨量有所增長，但該地區的ASP在第三季度卻下降了4%。這一下降主要源于中低端新品的大量上市以及設備市場的過度飽和。廠商們為了推動銷量，不得不依賴促銷和折扣，尤其是在大眾市場（100-300美元價位段）中。然而，這種“價格戰”策略正面臨越來越大的壓力，原材料成本的上漲和通脹成本正在擠壓利潤率。
為了應對這些挑戰，廠商們開始整合入門級產品組合，以降低成本并實現更清晰的產品線。例如，OPPO通過簡化入門級產品為單一機型A3x，并以更優惠的價格提高出貨量。三星也采取了類似的策略。
在越南市場，5G的動態變化使其成為中端智能手機市場的關鍵競爭點。OPPO憑借強大的4G設備陣容在近期受益，但隨著5G推廣的加速，高性價比的5G設備前景有望改善。三星作為5G領域的先行者，有望借助與電信運營商的合作關系奪回市場份額。
盡管當前ASP出現下滑，但Canalys預計未來ASP仍將呈上升趨勢。廠商們正在利用不同的渠道戰略來打造產品差異化和細分市場，以應對市場的不斷變化和挑戰。
