“天際紫”來了!天貓國際與PANTONE潘通開啟了全新跨界玩法。
8月30日,天貓國際攜手全球色彩權(quán)威機構(gòu)PANTONE潘通聯(lián)合發(fā)布了象征包容萬物、探索未知的“天際紫”,詮釋“發(fā)現(xiàn)全球好物,探索無限可能”的品牌精神。在帶來紫色風(fēng)暴、安利紫潮單品的同時,“天際紫”為海外商家賦能,聯(lián)合商家推出天際紫定制產(chǎn)品,為他們提供全新的營銷玩法。在這個過程中,平臺和商家不斷的打破想象邊界,發(fā)現(xiàn)無限創(chuàng)新的可能。
作為享譽世界的色彩權(quán)威,Pantone用產(chǎn)品、服務(wù)與技術(shù)為眾多知名品牌提供色彩解決方案,成為色彩的全球標(biāo)準(zhǔn)語言。在色彩專家的背書之下,天際紫的誕生更具有權(quán)威性和延展性,實現(xiàn)視覺層面統(tǒng)一輸出的同時,使紫色成為天貓國際的品牌符號,通過品牌色講述背后更多的品牌精神,快速占領(lǐng)消費者心智。
“紫色是一個非常神秘的富有內(nèi)涵的顏色,它其實是兩種顏色的對撞,它包含了熱烈的紅和沉靜的藍(lán),只有當(dāng)這兩種顏色對撞在一起賦予包容,海納百川,才能對撞出這種自由自洽的紫色。天際紫的發(fā)布預(yù)示著給這個紫色注入了靈魂,注入了生命,這個紫色代表的就是天貓國際。”天貓國際市場營銷總經(jīng)理陳賜靚表示,天際紫代表的是一種態(tài)度,代表的是一種精神。我就是這樣紫。”
天際紫不僅彰顯品牌精神、代表全新的消費潮流,更為商家提供全新的營銷場域。
隨著“天際紫”的發(fā)布,天貓國際為各類“紫色潮流單品”打造了天際紫專屬會場頁。在天貓國際新發(fā)現(xiàn)頁面的置頂專輯中,眾多海內(nèi)外博主通過圖文、短視頻等內(nèi)容形式推薦紫色潮流好物,知名商家進(jìn)行紫潮單品盤點,并聯(lián)合高顏值黑科技旅行箱品牌JULY、家用注氧儀品牌谷心推出“天際紫”定制款商品。
在站內(nèi)外的內(nèi)容聯(lián)動中,天貓國際不僅通過內(nèi)容種草有效實現(xiàn)人群的多元圈層滲透,更通過用戶互動實現(xiàn)流量到銷量的轉(zhuǎn)化,最終達(dá)成品效合一的結(jié)果。
在紫色潮流趨勢之下,天貓國際開啟了平臺與商家之間的全新跨界玩法。天貓國際精準(zhǔn)洞察到年輕消費者的偏好,通過紫色流行趨勢的打造,賦能商家提升貨品溢價能力。如全球多元化時尚奢侈品購物平臺——發(fā)發(fā)奇,在店鋪上線紫色潮流單品專輯,在全新紫色消費潮的助力下,發(fā)發(fā)奇更好地實現(xiàn)了本土化運營,獲得了國內(nèi)消費者的認(rèn)可。
全新的Z世代海淘消費群體正在崛起,面對各類商品爆款的涌現(xiàn),人們的消費需求也開始從“正品大牌”向 “獨特小眾”變遷。天際紫所引領(lǐng)的精神與理念與這種變化完美契合。天貓國際以此為潮牌和新時代潮人建立一個圈層窗口,為商家搭建完善的消費生態(tài)路徑和營銷解決方案。
天貓國際品牌精神傳遞的背后,有著清晰的構(gòu)想和長遠(yuǎn)的規(guī)劃,未來將用實物落地“天際紫”的色彩應(yīng)用。天貓國際將海外的新品或禮盒展現(xiàn)給潛在消費者,助力海外品牌加速孵化解決,更好地進(jìn)行本土化精細(xì)運營,也為商家提供了跨界和藝術(shù)家合作的機會,使得品牌與品牌之間,品牌與藝術(shù)家之間能夠產(chǎn)生更多共鳴。
對于天貓國際而言,此次推出天際紫品牌色,進(jìn)一步深化了品牌資產(chǎn)的沉淀,持續(xù)打造“我的全球新發(fā)現(xiàn)”這一品牌定位,打出“我就是這樣紫”的態(tài)度。同時,“天際紫”的誕生引領(lǐng)了消費新趨勢,提升貨品溢價能力,為商家賦能,助力商家開拓多元市場。
