【ITBEAR】在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛進(jìn)軍高端市場(chǎng)的浪潮下，蘋果面臨了前所未有的挑戰(zhàn)。這些國(guó)內(nèi)品牌不僅對(duì)標(biāo)蘋果，更試圖在全球最大的手機(jī)市場(chǎng)——中國(guó)，搶占其市場(chǎng)份額。
為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，蘋果不得不采取了降價(jià)策略，其降價(jià)幅度之大可謂前所未有。然而，盡管這一策略在短期內(nèi)提升了iPhone的銷量，如iPhone15系列在雙11和618期間的熱銷，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，其效果并不盡如人意。
今年新發(fā)布的iPhone16也遭遇了類似的情況，其價(jià)格在首發(fā)后不久便出現(xiàn)了大幅下跌。盡管如此，蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額仍然出現(xiàn)了下滑。
根據(jù)最新公布的數(shù)據(jù)，2024年三季度，蘋果雖然在全球范圍內(nèi)的收入和iPhone銷售額均有所增長(zhǎng)，但在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不盡如人意。其在大中華地區(qū)（包括中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港和澳門）的收入實(shí)際上出現(xiàn)了下滑。
這一局面的形成，與國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)密不可分。華為憑借其Mate系列和Pura系列等高端產(chǎn)品，在市場(chǎng)上獲得了廣泛的認(rèn)可。而小米也在高端市場(chǎng)取得了顯著的突破，其高端手機(jī)產(chǎn)品線吸引了大量原本可能選擇蘋果的消費(fèi)者。
榮耀和OV等品牌也在高端市場(chǎng)上積極發(fā)力，共同構(gòu)成了對(duì)蘋果的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力。這些品牌通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)，成功吸引了越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注和選擇。
可以說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果正面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力和創(chuàng)新能力的提升，蘋果在中國(guó)的日子恐怕將越來(lái)越難過(guò)。其營(yíng)收和銷量的下滑趨勢(shì)若無(wú)法得到有效遏制，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的地位恐將進(jìn)一步受到挑戰(zhàn)。
