8月30日，映客互娛（股票代碼：HK03700）發(fā)布截至2021年上半年業(yè)績財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，截至2021年6月30日，集團(tuán)整體營收40.3億元（人民幣，下同），較2020年同期的22.0億元，同比增長83.1%；集團(tuán)2021年上半年凈利潤1.4億元，較2020年同期的7320萬元，同比增長94.3%。
營收凈利強(qiáng)勁增長
社交矩陣業(yè)績再創(chuàng)新高
除整體營收和凈利均大幅增長外，持續(xù)打造新產(chǎn)品的映客互動(dòng)社交矩陣再次給出亮眼成績。財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年社交產(chǎn)品矩陣業(yè)務(wù)增長飛速，貢獻(xiàn)收入26.9億元，在集團(tuán)總營收貢獻(xiàn)占比達(dá)66.7%，創(chuàng)歷史新高。
映客互娛2021年上半年毛利率達(dá)34.9%，較2020年同期的22%，提升了12.9個(gè)百分點(diǎn)，盈利能力持續(xù)向好。此外，得益于豐富的產(chǎn)品儲(chǔ)備，集團(tuán)用戶體量持續(xù)提升。截至2021年6月30日，映客月平均活躍用戶達(dá)4643萬，較2020年同期的3297萬上漲40.8%。
各項(xiàng)核心業(yè)績持續(xù)快速增長，再次印證了映客社交產(chǎn)品矩陣式發(fā)展戰(zhàn)略的正確性。
集團(tuán)化發(fā)展迎全新蛻變
戰(zhàn)略布局釋放效能
社交產(chǎn)品矩陣在集團(tuán)營收占比中的貢獻(xiàn)逐年攀升，從2019年的14%至2020年的41.8%，再到2021上半年創(chuàng)出66.7%的佳績，這表明映客集團(tuán)化發(fā)展迎來全新蛻變。目前，映客已從單一直播產(chǎn)品，成功升級(jí)為以矩陣式產(chǎn)品帶動(dòng)業(yè)績增長的互動(dòng)社交集團(tuán)。
這一發(fā)展路徑恰恰趨同于美國社交巨頭——Match Group。兩者均是通過打出音視頻社交產(chǎn)品+矩陣式發(fā)展的組合拳，以尋求更多增長曲線，應(yīng)對(duì)愈加激烈的市場競爭環(huán)境。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2021年以來，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模一直處于增速下滑、增長停滯的狀態(tài)。到2021年5月，全網(wǎng)活躍用戶MAU為11.62億，同比增長率為-0.1%。在隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利趨盡，平臺(tái)間的競爭也由流量之爭轉(zhuǎn)為存量之爭。
映客認(rèn)為取得存量之爭的關(guān)鍵在于：在社交這條超級(jí)賽道上，針對(duì)不同圈層與場景的用戶需求，提供充分個(gè)性化的線上線下服務(wù)，并將其做到極致。
近年來，映客集團(tuán)陸續(xù)孵化出20余款針對(duì)垂直領(lǐng)域的社交產(chǎn)品，以滿足不同地域、年齡、興趣的用戶需求。其中，婚戀社交產(chǎn)品對(duì)緣已躋身行業(yè)第一梯隊(duì)，Z世代社交產(chǎn)品積目始終位列興趣社交平臺(tái)榜單前列，直播產(chǎn)品「映客直播」APP依舊保持旺盛的生命力，通過技術(shù)升級(jí)、創(chuàng)新運(yùn)營等方式不斷加強(qiáng)用戶體驗(yàn)。在同一領(lǐng)域，根據(jù)場景和人群的不同，運(yùn)營策略也更為精細(xì)化。比如在婚戀社交領(lǐng)域，除對(duì)緣外，映客還于近期推出了針對(duì)一二線年輕群體的戀愛社交產(chǎn)品——超級(jí)喜歡。
“開海”中臺(tái)體系
商業(yè)模式可復(fù)制可持續(xù)的基石
映客之所以能在互動(dòng)社交多個(gè)細(xì)分賽道中孵化出現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，且具有遠(yuǎn)高于行業(yè)均值的成功率和盈利能力，主要因素可歸結(jié)為兩方面：首先，追求不斷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)以實(shí)現(xiàn)商業(yè)與社會(huì)價(jià)值，是嵌刻于映客基因里的企業(yè)價(jià)值觀；其次，技術(shù)研發(fā)作為重要生產(chǎn)力之一，是互動(dòng)社交戰(zhàn)略落地的必要手段。
映客確立集團(tuán)化發(fā)展戰(zhàn)略后，于2020年便完成了中臺(tái)系統(tǒng)從0到1的搭建，通過對(duì)通用業(yè)務(wù)基礎(chǔ)服務(wù)能力的抽象沉淀，把產(chǎn)品體系中共性相通的部分，進(jìn)行模塊化、封裝優(yōu)化，快速完成資源整合，從而極大提升產(chǎn)品從研發(fā)到商業(yè)化的創(chuàng)新效率，降低人力和研發(fā)成本，釋放更多創(chuàng)造力和價(jià)值。
至2021年上半年，映客中臺(tái)體系進(jìn)行二次跨越，實(shí)現(xiàn)了從1到N的升級(jí)迭代和內(nèi)部拆分，也正式有了內(nèi)部命名——“開海”中臺(tái)體系。開海中臺(tái)體系對(duì)服務(wù)層、系統(tǒng)層、技術(shù)層三大維度進(jìn)行了細(xì)分，其中系統(tǒng)層又包含金融系統(tǒng)、風(fēng)控系統(tǒng)、音視頻技術(shù)系統(tǒng)等。
作為高效、可復(fù)用的企業(yè)級(jí)SAAS服務(wù)系統(tǒng)，開海中臺(tái)體系能以最低成本和最高效率孵化新產(chǎn)品、驗(yàn)證市場需求和商業(yè)化，并通過智能流量投放策略及AI算法的精準(zhǔn)推薦有效吸引高付費(fèi)用戶，完成產(chǎn)品乃至矩陣的商業(yè)閉環(huán)。
今年年初，語音社交概念紅遍全球，映客隨之迅速推出對(duì)話吧APP，成為2021年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)首個(gè)爆款產(chǎn)品，引發(fā)資本市場持續(xù)關(guān)注。這背后正是開海中臺(tái)系統(tǒng)帶來的先發(fā)優(yōu)勢，同時(shí)也反映了公司清晰的戰(zhàn)略思維，能靈活和迅速地做出決策，響應(yīng)急速變化的社交市場。
戰(zhàn)略發(fā)展進(jìn)入第三階段
打通線上線下沖擊全新增長曲線
自2015年創(chuàng)立以來，映客集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略清晰地劃分為三個(gè)階段。先是由單一的直播社交業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為音視頻互動(dòng)社交，向不同地域、年齡、興趣等維度延伸業(yè)務(wù)觸角，構(gòu)建互動(dòng)社交矩陣；自去年以來，再度升級(jí)為覆蓋線上線下，與新消費(fèi)結(jié)合發(fā)展的全場景新社交。
進(jìn)入后疫情時(shí)代，作為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主力的年輕人重拾線下體驗(yàn)，開始享受看得見摸得著的“近場社交”，更多的消費(fèi)和社交場景隨之涌現(xiàn)。基于全新的市場趨勢，映客于2020年底確立了新的愿景——最具影響力的全場景新娛樂平臺(tái)。所謂全場景，即以線上+線下相融合的形式，打造陌生人+熟人的全方位新社交生態(tài)圈，以“活水”促進(jìn)互動(dòng)社交矩陣的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)有效留住大批高付費(fèi)用戶。目前，這一藍(lán)圖已在積目和超級(jí)喜歡產(chǎn)品中初步落地。映客期望以多元化的新消費(fèi)場景，打造全新增長曲線。
2021年7月，積目在長沙開設(shè)全球首家實(shí)時(shí)互動(dòng)定位酒吧——ROOMUU。不同于傳統(tǒng)酒吧，ROOMUU可以幫助用戶打破線上與線下的“次元壁”。酒吧內(nèi)所有桌位都設(shè)有NFC感應(yīng)區(qū)，用戶將手機(jī)貼近即可通過積目APP查看其他用戶主頁，選擇和場內(nèi)有相同興趣的人組局拼桌，增加社交耦合度與驅(qū)動(dòng)力；同時(shí)通過線上集卡等玩法，可以開啟隱藏酒單、驚喜禮物，極大豐富了互動(dòng)社交體驗(yàn)。
2021年9月，集團(tuán)旗下戀愛社交新產(chǎn)品超級(jí)喜歡APP的線下實(shí)體店也將開業(yè)，定位于北京首家線上線下聯(lián)動(dòng)單身Club，為用戶提供豐富的互動(dòng)交流場景。
這些實(shí)體門店業(yè)務(wù)表明，映客正在以破局之態(tài)開創(chuàng)線下潮流互動(dòng)社交及消費(fèi)新玩法。未來，映客將繼續(xù)堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)力，圍繞“矩陣式社交產(chǎn)品發(fā)展”的核心戰(zhàn)略，擴(kuò)大在不同細(xì)分市場及人群的產(chǎn)品布局；探索更多新消費(fèi)場景，打造最具影響力的全場景社交平臺(tái)。同時(shí)，始終關(guān)注國內(nèi)外與集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的上下游發(fā)展機(jī)遇，尋求投資并購機(jī)會(huì)；緊跟5G、AI等新技術(shù)發(fā)展趨勢，持續(xù)提升技術(shù)壁壘，夯實(shí)開海中臺(tái)能力，為戰(zhàn)略發(fā)展保駕護(hù)航。
