2023年7月，南京騰亞精工科技股份有限公司(簡(jiǎn)稱“騰亞精工”)正式收購(gòu)專業(yè)電動(dòng)工具制造商江蘇騰亞鐵錨工具有限公司(簡(jiǎn)稱“騰亞鐵錨”)控股權(quán)，此舉在行業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。
騰亞精工自2000年成立以來，逐步成長(zhǎng)為國(guó)際知名的全門類工具制造商和中高端建筑五金制品集成供應(yīng)商，并于2022年成功在深圳證券交易所上市(股票代碼：301125)。其對(duì)騰亞鐵錨控股權(quán)的收購(gòu)，被業(yè)界視為擴(kuò)大電動(dòng)工具產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)規(guī)模、提升技術(shù)與產(chǎn)品實(shí)力、開拓國(guó)內(nèi)外動(dòng)力工具市場(chǎng)的重要舉措。
騰亞精工是中國(guó)第一批國(guó)家重點(diǎn)支持“專精特新”小巨人企業(yè)，在江蘇、安徽擁有三大自有廠區(qū)，多年來持續(xù)深耕全產(chǎn)業(yè)鏈加工能力。公司擁有行業(yè)領(lǐng)先的全自動(dòng)電池包組包產(chǎn)線，以及模具、注塑、機(jī)加工、電機(jī)生產(chǎn)線等國(guó)內(nèi)外一流的生產(chǎn)車間，產(chǎn)品核心部件實(shí)現(xiàn)自制。“鐵錨”品牌電動(dòng)工具深耕行業(yè)多年，擁有完善的銷售、售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，“鐵錨”品牌早在2014年就成為中國(guó)馳名商標(biāo)，產(chǎn)品品質(zhì)已與國(guó)際知名品牌相當(dāng)。雙方的融合，無疑發(fā)揮出了“1+1>2”的效果。
經(jīng)過一年多的整合與重構(gòu)，騰亞鐵錨向市場(chǎng)釋放出了哪些積極信號(hào)?本文就從產(chǎn)品、渠道和品牌三大核心維度，深入剖析騰亞鐵錨的新升級(jí)、新布局、新活力。
產(chǎn)品升級(jí)，多款迭代新品即將投放市場(chǎng)
依托騰亞精工強(qiáng)大的研發(fā)制造能力和質(zhì)量管理水平，騰亞鐵錨打造了全新的產(chǎn)品部，從產(chǎn)品立項(xiàng)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)進(jìn)行全流程管控。同時(shí)，騰亞鐵錨將核心部件切換成國(guó)內(nèi)外一線品牌供應(yīng)商，如天鵬電芯、NSK軸承等，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品線進(jìn)行了全面的品質(zhì)提升。
截至目前，騰亞鐵錨的產(chǎn)品線已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品升級(jí)迭代，并且開發(fā)出交流無刷電動(dòng)工具、交流有刷電動(dòng)工具以及園林工具，即將正式投放市場(chǎng)。騰亞鐵錨的迭代直流、交流有刷、交流無刷及園林工具產(chǎn)品線將以全新的面貌與消費(fèi)者見面。
渠道升級(jí)，深化雙線布局加大扶商力度
在渠道策略上，騰亞鐵錨積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，深化了線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略布局。一方面，騰亞鐵錨對(duì)線下產(chǎn)品線進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，大力推行騰亞鐵錨專賣角政策，為線下客戶提供更豐富的產(chǎn)品線和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。另一方面，騰亞鐵錨根據(jù)線上市場(chǎng)需求及特點(diǎn)，定制開發(fā)出線上電商專供產(chǎn)品，與線下渠道進(jìn)行區(qū)分，構(gòu)建更加健康、可持續(xù)的銷售生態(tài)體系。通過這一系列渠道優(yōu)化舉措，騰亞鐵錨不僅鞏固了與線下及線上經(jīng)銷商的長(zhǎng)期合作關(guān)系，也為用戶提供了更多樣化、更高性價(jià)比的產(chǎn)品選擇，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌升級(jí)，全方位多層次提升市場(chǎng)影響力
近年來，隨著中國(guó)制造的全面崛起，國(guó)內(nèi)電動(dòng)工具行業(yè)快速發(fā)展，騰亞精工作為實(shí)體制造業(yè)上市公司，立志成為“國(guó)際知名的全門類工具制造商”。在電動(dòng)工具板塊，騰亞鐵錨提出“致敬中國(guó)工匠 爭(zhēng)做中國(guó)電動(dòng)工具第二品牌”的品牌策略，力爭(zhēng)成為國(guó)產(chǎn)自主品牌和行業(yè)領(lǐng)跑者。新升級(jí)的騰亞鐵錨采取了全方位、多層次的品牌推廣，旨在全面提升品牌知名度與市場(chǎng)影響力，確保品牌策略的專業(yè)性和有效性。
在線下，騰亞鐵錨大力投資終端“專賣角”形象改造，以統(tǒng)一的品牌形象增強(qiáng)消費(fèi)者辨識(shí)度。在線上，騰亞鐵錨則通過與騰訊、網(wǎng)易、抖音、今日頭條等主流媒體平臺(tái)合作，提升品牌曝光度。此外，騰亞鐵錨還構(gòu)建了以官方抖音和微信賬號(hào)為核心的社交媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣傳，進(jìn)一步加深品牌與用戶的連接。
結(jié)語：過去一年多來，騰亞鐵錨通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品迭代、高效的渠道優(yōu)化以及全方位的品牌建設(shè)，展現(xiàn)了其卓越的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新能力，更為品牌注入了新的增長(zhǎng)動(dòng)能。隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，騰亞鐵錨正在朝向更大的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，為股東、客戶及社會(huì)創(chuàng)造著更大的價(jià)值。
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