近期，一份深度剖析知識產(chǎn)權(quán)（IP）市場的行業(yè)報告揭示了IP產(chǎn)品在消費(fèi)者群體中的廣泛影響力。報告指出，過去一年中，超過九成受訪者曾至少體驗(yàn)過一次與IP相關(guān)的產(chǎn)品，凸顯了IP與大眾日常生活的緊密聯(lián)系。特別是在娛樂文化的多個核心領(lǐng)域，如游戲、影視、動畫及音樂，超過半數(shù)的用戶展現(xiàn)出了對IP產(chǎn)品的強(qiáng)烈喜愛，預(yù)示著IP資產(chǎn)在文化產(chǎn)業(yè)中具有巨大的價值挖掘潛力。
在探討IP商業(yè)化路徑時，報告發(fā)現(xiàn)各領(lǐng)域間的變現(xiàn)能力差異顯著。尤為引人注目的是，2024年游戲領(lǐng)域在流水排名前十的產(chǎn)品中占據(jù)了高達(dá)73.3%的市場份額，遠(yuǎn)超其他行業(yè)，彰顯了游戲行業(yè)在IP價值轉(zhuǎn)化方面的顯著優(yōu)勢。這一結(jié)論在用戶調(diào)研中也得到了印證，游戲領(lǐng)域的用戶付費(fèi)意愿最為強(qiáng)烈，進(jìn)一步確認(rèn)了游戲作為IP價值變現(xiàn)核心領(lǐng)域的重要地位。
盡管游戲領(lǐng)域表現(xiàn)突出，但動畫和動漫IP在粉絲基礎(chǔ)構(gòu)建上的優(yōu)勢同樣不容忽視。數(shù)據(jù)顯示，動畫和動漫IP在多個評估維度上均獲得了最高分。其他領(lǐng)域的IP也開始重視動畫和動漫在提升粉絲忠誠度方面的作用，通過推出官方動畫作品來增強(qiáng)與粉絲的互動。例如，一些熱門游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP近年來紛紛推出動畫版，部分作品在單一平臺上便收獲了數(shù)千萬的播放量及9.0以上的高分，成功吸引了大量粉絲關(guān)注。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作為另一種備受矚目的IP類型，憑借其龐大的讀者群體，在國內(nèi)擁有極高的關(guān)注度。然而，從商業(yè)變現(xiàn)的角度來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的表現(xiàn)仍有待提升。盡管一些代表性IP已經(jīng)創(chuàng)造了超過60億元的流水，但能夠持續(xù)保持高熱度并實(shí)現(xiàn)長期高流水的頭部改編作品相對較少。因此，未來三年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的潛在流水預(yù)計僅為100億元，在各類IP中處于相對較低的水平。
不過，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)方與被授權(quán)方合作的日益深化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的高熱度優(yōu)勢有望得到進(jìn)一步釋放，從而提升其整體商業(yè)價值。通過優(yōu)化合作模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在版權(quán)運(yùn)營和商業(yè)化方面有望實(shí)現(xiàn)更加出色的表現(xiàn)。
