在當(dāng)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)孔不入的時(shí)代，廣告已然成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧o(wú)論你身處何地，從事何種活動(dòng)，廣告總是如影隨形，甚至在某些情況下，用戶必須忍受廣告的播放或完成點(diǎn)擊動(dòng)作，才能繼續(xù)使用某項(xiàng)服務(wù)。盡管這令人頗感無(wú)奈，但我們也深知，這正是現(xiàn)代商業(yè)模式中不可或缺的一環(huán)，支撐著眾多看似免費(fèi)的在線服務(wù)。
近期，一張?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上迅速走紅的梗圖引發(fā)了廣泛關(guān)注。這張由網(wǎng)友“OrwellNGoode”分享的梗圖，在短時(shí)間內(nèi)便吸引了超過2900萬(wàn)的觀看次數(shù)和21萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)。圖中，索尼公司被描繪成了一座大壩，正阻擋著一股洶涌澎湃的洪水，而它手中的“武器”則是一項(xiàng)早在2009年便申請(qǐng)的專利——“US8246454B2”。
圖中還配有一句引人深思的文字：“索尼手握一個(gè)2009年申請(qǐng)的專利，但是從來(lái)沒有用過它。”這不禁讓人好奇，這張梗圖究竟有何深意？它又與廣告有何關(guān)聯(lián)？為了解答這些問題，我們首先需要深入了解這項(xiàng)專利的具體內(nèi)容。經(jīng)過一番搜尋，我們找到了這項(xiàng)名為“將電視廣告轉(zhuǎn)換成交互式網(wǎng)絡(luò)視頻游戲的系統(tǒng)”的專利文件，該文件已于2012年公開。
索尼的這項(xiàng)專利，簡(jiǎn)而言之，就是將廣告與電子游戲的概念相融合，創(chuàng)造出一種全新的互動(dòng)式廣告形式。用戶可以通過PlayStation控制臺(tái)以及PS Eye、Move、DualShock控制器或麥克風(fēng)等設(shè)備，與這種新型廣告進(jìn)行互動(dòng)。只有在完成某項(xiàng)任務(wù)后，用戶才能跳過廣告或加速?gòu)V告的播放。索尼試圖通過這種方式，將原本枯燥無(wú)味的廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N更加生動(dòng)有趣、令人印象深刻的互動(dòng)體驗(yàn)。
然而，盡管這個(gè)想法聽起來(lái)頗具創(chuàng)意，但在實(shí)際操作中卻可能并不如預(yù)期般美好。以電視節(jié)目中插入的互動(dòng)式廣告為例，當(dāng)屏幕上出現(xiàn)一個(gè)大漢堡并提示觀眾通過麥克風(fēng)喊出“麥當(dāng)勞”以結(jié)束廣告時(shí)，這種新穎的方式或許能在初次嘗試時(shí)帶來(lái)些許樂趣。但長(zhǎng)此以往，觀眾很可能會(huì)對(duì)這種頻繁的互動(dòng)感到厭煩和疲憊。原本可以在廣告播放期間輕松休息或處理其他事務(wù)的時(shí)光，如今卻變成了需要參與小游戲才能繼續(xù)觀看節(jié)目的“負(fù)擔(dān)”。
