在小紅書這一競爭激烈的社交媒體平臺(tái)上，美術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的校長們正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何精準(zhǔn)地分析競爭對手，成為了他們亟需解決的關(guān)鍵問題。羽翼課堂的創(chuàng)始人Benny老師，為這些校長們提供了一套詳細(xì)且實(shí)用的競品分析框架。
首先，Benny老師強(qiáng)調(diào)了對投放內(nèi)容的深入分析。這包括競品筆記的基本數(shù)據(jù)，如點(diǎn)贊、收藏和評論數(shù)，以及商業(yè)與非商業(yè)筆記的比例。通過對比過去90天的筆記數(shù)據(jù)，可以直觀地了解競品在平臺(tái)上的活躍度和影響力。同時(shí)，對內(nèi)容形式的分析也至關(guān)重要，它能幫助我們確定在圖文和視頻之間，哪種形式更受用戶歡迎。負(fù)面筆記的分析同樣不容忽視，它為我們提供了內(nèi)容規(guī)避的方向，避免重蹈競品的覆轍。
內(nèi)容策略的分析則是另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。Benny老師建議，我們需要仔細(xì)研究競品筆記的內(nèi)容類型、標(biāo)簽和關(guān)鍵詞，以及那些引發(fā)廣泛關(guān)注的熱門筆記。通過對這些爆文筆記的剖析，我們可以提煉出競品內(nèi)容的核心側(cè)重點(diǎn)和成功關(guān)鍵詞，從而為自身品牌的內(nèi)容創(chuàng)作提供有益的參考。
在達(dá)人投放方面，Benny老師也給出了詳細(xì)的建議。他指出，我們需要關(guān)注競品投放的達(dá)人量級、賬號(hào)類別和達(dá)人類型，以了解競品在達(dá)人合作方面的策略和偏好。這些信息將幫助我們制定更加多元化的達(dá)人投放策略，提高品牌曝光度和用戶粘性。同時(shí)，對競品受眾的粉絲分析也是必不可少的，它能幫助我們更準(zhǔn)確地把握目標(biāo)用戶的畫像和關(guān)注點(diǎn)。
Benny老師還提到了品牌號(hào)分析的重要性。他強(qiáng)調(diào)，我們需要仔細(xì)研究競品品牌號(hào)的筆記內(nèi)容和站內(nèi)轉(zhuǎn)化情況，以了解競品在品牌運(yùn)營方面的策略和效果。這些信息將為我們自身的品牌號(hào)運(yùn)營提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)。
在競品分析的過程中，Benny老師還提醒我們，要保持敏銳的洞察力和判斷力。不僅要關(guān)注競品表面的數(shù)據(jù)和信息，更要深入挖掘其背后的策略和邏輯。只有這樣，我們才能更加準(zhǔn)確地把握市場動(dòng)態(tài)和用戶需求，為自身的品牌發(fā)展制定更加科學(xué)合理的策略。
隨著小紅書平臺(tái)的不斷發(fā)展和變化，競品分析也將成為一個(gè)持續(xù)不斷的過程。只有不斷學(xué)習(xí)、不斷實(shí)踐、不斷調(diào)整和優(yōu)化，我們才能在這個(gè)競爭激烈的市場中立于不敗之地。
