名創優品近期發布的第三季度財報，展現了其強勁的增長勢頭，特別是在IP戰略和谷子經濟方面的布局，引起了市場的廣泛關注。財報一經公布，名創優品在港股和美股市場的股價均大幅上漲，港股更是一度飆升超過18%。截至12月4日開盤，名創優品集團港股總市值已超過593億港元，這一連串的上漲，無疑是對其優異業績的最好證明。
根據財報數據，名創優品集團2024年前三季度的業績表現，完全符合其2024-2028年五年規劃的預期。在此期間，名創優品集團總營收達到122.8億元，同比增長22.8%；毛利率也較去年同期增長了3.7個百分點，達到44.1%；調整后凈利潤為19.3億元，調整后凈利率為15.7%。這一系列數據，無疑顯示了名創優品在市場上的強勁競爭力。
值得注意的是，名創優品在海外市場的表現同樣亮眼。財報顯示，2024年前三季度，名創優品的海外業務收入已經突破45億元，同比增長41%。其中，海外市場IP商品的銷售占比更是超過40%，銷售額同比增長近85%。這一增長不僅帶動了海外市場毛利率的明顯提升，也進一步鞏固了名創優品在全球市場的地位。
名創優品股價的大漲，也反映了當前二次元谷子經濟的熱潮。近年來，隨著二次元文化的興起，谷子經濟作為一種新興的消費現象，受到了越來越多消費者的追捧。名創優品作為這一領域的領軍企業，憑借其深厚的二次元文化及IP衍生品運營經驗和深刻的消費者洞察能力，成功抓住了這一市場機遇。
名創優品與哈利波特的聯名合作，就是其成功案例之一。在今年的全球品牌戰略升級成果發布會上，名創優品宣布與這一年度重磅IP進行合作，推出了豐富多元的聯名產品。這些產品在中國香港、美國、印尼等市場發布后，迅速受到了粉絲和消費者的青睞，創造了多個銷售紀錄。這一合作不僅在全球“哈迷”圈層中引起了熱議和搶購熱潮，也進一步提升了名創優品的品牌形象和市場影響力。
名創優品還與眾多知名IP形象進行合作，包括chiikawa等二次元熱門IP。這些合作不僅豐富了名創優品的產品線，也滿足了消費者對二次元文化的追求和喜愛。名創優品創始人葉國富表示，IP消費品市場是一個萬億級的大市場，名創優品的IP戰略大有可為。
為了進一步提升二次元類目的銷售業績，名創優品還在特定門店打造了二次元專區。數據顯示，2024年第三季度相較于第二季度，二次元類目的銷售業績環比提升了50%。在IP儲備方面，名創優品已經與頭部日漫、游戲等二次元人群喜愛的熱度IP達成授權合作，預計明年將每月推出自研開發的谷子類周邊產品，為消費者打造沉浸式的二次元體驗。
名創優品的成功，不僅體現在其優異的業績和市場表現上，更在于其對消費者需求的深刻洞察和對市場趨勢的準確把握。通過聚焦IP戰略和大力發展谷子經濟，名創優品不僅滿足了消費者對二次元文化的追求和喜愛，也推動了這一新興經濟形態的發展和完善。未來，名創優品將繼續圍繞IP戰略，重點聚焦二次元圈層，穩步向2028年50%的IP銷售占比這一目標邁進。
