在中國游戲行業，曾經有一段時期，騰訊與網易的高層管理者們普遍感到焦慮不安。但如今，他們似乎找到了緩解這種焦慮的良藥。
近日，第三方監測機構點點數據與時代財經聯合發布了《2024年10月中國常青游戲榜》及《2024年10月中國潛力常青游戲榜》。這些榜單基于游戲上線時間和在iOS端的預估收入進行篩選，揭示了當前游戲市場的格局變化。
數據顯示，常青游戲的市場份額正在不斷回升。以《2024年10月中國常青游戲榜》為例，共有28款游戲入圍，較上月增加了一款。這些游戲均上線三年以上，且iOS端預估收入躋身中國地區Top 50。而潛力常青游戲方面，雖然總數有所減少，但《金鏟鏟之戰》、《崩壞：星穹鐵道》、《逆水寒手游》和《蛋仔派對》等依然榜上有名。
值得注意的是，老牌常青游戲與新銳爆款游戲之間呈現出此消彼長的態勢。這在一定程度上反映了常青游戲的強大實力和持久生命力。與此同時，騰訊和網易這兩大游戲巨頭也逐漸接受了常青游戲的概念，并將其視為未來發展的重要方向。
在騰訊和網易的三季度財報中，盡管游戲業績亮點和明星產品似乎與前幾個季度、前幾年并無太大差異，但他們都強調了長青游戲和長線IP的重要性。騰訊更是在本季度財報中首次將“長青”概念進一步細分為旗艦長青、其他長青和具備長青潛力的新游三大類別。
其中，《王者榮耀》和《和平精英》作為騰訊的旗艦長青游戲，依然保持著強勁的市場表現。《王者榮耀》在九周年慶祝活動上宣布其DAU再度突破1億大關，這一數字無疑證明了其作為常青游戲的強大生命力。今年以來，該游戲在游戲玩法和內容層面進行了多項創新，包括推出10VS10模式、調整對戰排位機制等，這些舉措使得其流水同比增長趨勢得以恢復，并一直延續至第三季度。
然而，盡管常青游戲的市場份額穩固回升，但市場上也出現了一些新的變化。在Top 50收入榜單上，上線一年以上三年以下的游戲數量大幅減少，從上半年的13、14款左右降低到8款左右。這些游戲主要被一些爆款新游所取代，如《DNF手游》、《無盡冬日》和《三國謀定天下》等。
對于這一現象，資深產業評論人指出，端游相對容易實現常青，而手游則只有個別品類能夠長期保持熱度。網游因其無盡的任務和社交屬性，往往能夠沉淀玩家的社交關系，從而形成長久的用戶粘性。而手游雖然也有類似的情況，但社交屬性相對較弱，因此運營周期往往不長。一旦出現更優秀的競品，用戶就容易發生遷徙。
近年來一些熱門游戲因玩法創新而取得成功，如《蛋仔》和《崩鐵》。然而，這種常青狀態也容易因為后續玩法創新度不夠而被新類型游戲所取代。因此，能否真正持續火紅下去，還需要進一步觀察。
盡管如此，今年游戲廠商開始更關注垂直細分賽道，成功激活了玩家探索新體驗的興趣。一些新游戲因此分割了創新和迭代遲緩的部分老爆款的用戶，但整體而言，游戲想要常青依然越來越難。隨著玩家對游戲精品程度和創新方向的追求不斷提高，爆款游戲往往誕生于垂直領域，但很難像《原神》一樣破圈成為泛大眾玩家的共同熱愛。
