近年來，一股名為“谷子經(jīng)濟(jì)”的新潮流悄然在消費(fèi)市場崛起，尤其是在二次元文化盛行的當(dāng)下，這股風(fēng)潮更是勢不可擋。所謂“谷子”，其實(shí)是英文“GOODS”的音譯，專指與二次元游戲、動(dòng)漫等IP相關(guān)的衍生品。
根據(jù)最新發(fā)布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》，中國泛二次元用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2021年已接近4.6億，預(yù)計(jì)到2026年將突破5.2億。這一龐大的用戶基礎(chǔ)為谷子經(jīng)濟(jì)提供了廣闊的發(fā)展空間。近期，IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）概念在資本市場大放異彩，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短短一周內(nèi)，該概念指數(shù)累計(jì)漲幅超過13%，新增相關(guān)個(gè)股多達(dá)81個(gè)。
對(duì)于谷子經(jīng)濟(jì)的火爆，業(yè)內(nèi)人士分析指出，這背后有多重因素推動(dòng)。一方面，高品質(zhì)的動(dòng)漫游戲作品贏得了廣泛認(rèn)可，其衍生周邊產(chǎn)品自然成為熱銷爆款。另一方面，情緒價(jià)值和驚喜經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)代消費(fèi)中愈發(fā)重要，二次元文化中的周邊產(chǎn)品恰好能夠滿足年輕人的這一需求。隨著Z世代影響力的不斷擴(kuò)大，二次元文化逐漸走出小眾圈子，吸引了更多市場關(guān)注。
在上海、廣州等一線城市，不少傳統(tǒng)線下商場、書店、文具店等零售場所紛紛轉(zhuǎn)型，積極擁抱二次元經(jīng)濟(jì)。這些場所通過引進(jìn)大量潮玩商品、谷子周邊，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者。例如，上海百聯(lián)ZC、美羅城等購物中心已成為二次元玩家的打卡圣地。這些商圈通過舉辦各種二次元主題活動(dòng)，進(jìn)一步提升了人氣和活力。
值得注意的是，谷子經(jīng)濟(jì)在線上同樣熱鬧非凡。隨著二次元游戲動(dòng)畫IP的迅速崛起，電商旗艦店已成為這些IP衍生品的核心銷售渠道。以米哈游為例，其旗下多款二次元游戲如《原神》、《崩壞：星穹鐵道》等備受玩家喜愛，其官方旗艦店在雙11期間的銷售額更是迅速突破億元大關(guān)。二手交易市場也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，各種谷子閑置交易單量大幅增長。
然而，在谷子經(jīng)濟(jì)火爆的背后，也隱藏著一些挑戰(zhàn)。不少線下谷店由于成本壓力、同質(zhì)化競爭等原因紛紛倒閉。一位在深圳開谷子店的商家透露，盡管開業(yè)初期吸引了不少消費(fèi)者，但由于進(jìn)貨成本高昂且無法拿到IP代理授權(quán)，最終不得不選擇清倉甩賣。這一現(xiàn)象反映出，想要在谷子經(jīng)濟(jì)中分一杯羹，不僅需要懂得二次元年輕群體的消費(fèi)喜好，還必須擁有更具成本優(yōu)勢的官方進(jìn)貨渠道和官方授權(quán)。
相比之下，一些擁有渠道優(yōu)勢的連鎖谷店品牌和代理商則表現(xiàn)出更強(qiáng)的競爭力。例如，潮玩星球、三月獸等零售商通過衍生IP主題餐廳等形式吸引年輕消費(fèi)者到店打卡互動(dòng)；卡游則通過拿下多個(gè)頭部IP的卡牌設(shè)計(jì)、銷售授權(quán)創(chuàng)造了出色的業(yè)績。名創(chuàng)優(yōu)品也通過與全球知名IP的深度合作成功進(jìn)軍谷子經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。
谷子經(jīng)濟(jì)的核心是圍繞二次元游戲、動(dòng)畫IP衍生出的一系列商品以及大量體驗(yàn)型社交玩法。這些商品不僅滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)需求，更重要的是提供了情緒價(jià)值。因此，市場流行趨勢的變化對(duì)谷子經(jīng)濟(jì)的影響尤為顯著。近年來，隨著二次元消費(fèi)熱度的轉(zhuǎn)移，從手辦、模型等立體物到吧唧（徽章）、亞克力立牌等平面類、低門檻的商品逐漸受到市場歡迎。
面對(duì)這一趨勢，上游IP制作方需要深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷推出新的二次元IP；而下游渠道則需要開發(fā)新的體驗(yàn)玩法、豐富IP衍生品，深挖IP的商業(yè)化價(jià)值并再創(chuàng)造。只有這樣，才能吸引更多個(gè)性化且喜好多變的年輕消費(fèi)群體，推動(dòng)谷子經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。
