近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲憑借其龐大的市場份額和廣泛的受眾基礎(chǔ)，逐漸成為了文化傳播的新渠道和文化表達(dá)的新載體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國國產(chǎn)游戲在近五年內(nèi)已成功進(jìn)入全球91個(gè)國家和地區(qū)，不僅為海外用戶提供了娛樂體驗(yàn)，更成為了他們了解中國文化的窗口。數(shù)據(jù)顯示，相較于一般海外民眾，國產(chǎn)游戲的海外用戶對中國的好感度高出20%以上，其中68%的用戶表示對中國文化元素在游戲中的呈現(xiàn)表示喜愛。
戲曲與游戲的融合探索，自2015年粵劇《決戰(zhàn)天策府》的嘗試以來，已歷經(jīng)近十年的發(fā)展。這一融合不僅讓傳統(tǒng)文化借助數(shù)字技術(shù)平臺煥發(fā)新生，更成為了備受矚目的文化現(xiàn)象。戲曲元素通過“嵌入式”和“戲曲化游戲”兩種方式，被巧妙地融入游戲設(shè)計(jì)中。
“嵌入式”融合主要體現(xiàn)在將戲曲元素滲透進(jìn)游戲的角色設(shè)計(jì)、劇情編排、視覺藝術(shù)和音樂音效等方面，使游戲具備了獨(dú)特的戲曲美學(xué)特質(zhì)。例如，熱門游戲《原神》推出的“飛彩鐫流年”版本中，引入了戲曲角色“云堇”，其服裝設(shè)計(jì)、動作表演以及過場動畫《神女劈觀》中的皮影戲元素，均在海外玩家中引發(fā)了強(qiáng)烈反響。這段充滿京腔韻味的唱段，不僅在國內(nèi)B站收獲了超3460萬人次的觀看，在YouTube上也獲得了超過1295萬次的播放，成為傳統(tǒng)戲曲文化全球傳播的典范。
“戲曲化游戲”則是將戲曲與游戲兩種藝術(shù)形態(tài)相結(jié)合，通過游戲的交互特性來傳播和表達(dá)戲曲文化，從而拓展傳統(tǒng)戲曲的邊界，重塑觀演關(guān)系。如手機(jī)游戲《京劇貓》、單機(jī)游戲《古劍奇譚三》以及策略游戲《小小霸主》等，都在游戲設(shè)定中融入了傳統(tǒng)戲曲文化元素。國有戲曲院團(tuán)的參與合作，更是為這種融合增添了豐富性和深度。
例如，《天涯明月刀》與上海京劇院合作推出的京劇主題版本《曲韻芳華》，將京劇元素巧妙融入游戲的“武俠江湖”設(shè)計(jì)中，同時(shí)邀請了青年京劇演員為游戲時(shí)裝獻(xiàn)唱經(jīng)典唱段。同樣，《王者榮耀》與浙江小百花越劇團(tuán)合作推出的越劇文化皮膚，也在上線后引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。
戲曲院團(tuán)與游戲廠商的合作不僅限于元素的植入，還包括將經(jīng)典劇目或相關(guān)人物角色、價(jià)值理念融入游戲中。如裝扮類手游《閃耀暖暖》與國家京劇院合作推出的《楊門女將》穆桂英京劇戲服套裝，以及重慶京劇院將《梁紅玉》植入手游《忘川風(fēng)華錄》中，推出游戲角色梁紅玉等。《逆水寒》也展開了與豫劇、京劇和昆劇的多次聯(lián)動，推動傳統(tǒng)經(jīng)典劇目或唱段在網(wǎng)絡(luò)游戲中的傳播。
在IP轉(zhuǎn)化方面，戲曲與游戲也展開了深度關(guān)聯(lián)，通過粉絲黏性推動玩家與觀眾之間的轉(zhuǎn)化。這包括“游改戲曲”和“戲改游戲”兩種模式。前者是將具有強(qiáng)大IP效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)游戲改編成戲曲作品，如新《誅仙》手游定制黃梅小戲《癡情咒》。后者則是將戲曲元素融入游戲機(jī)制與玩法規(guī)則中，如上海越劇院將傳統(tǒng)越劇《紅樓夢》注入《絕對演繹》游戲中，實(shí)現(xiàn)了游戲玩家與越劇觀眾的雙向轉(zhuǎn)化。
IP轉(zhuǎn)化的融合模式不僅利用了粉絲效應(yīng)背后的消費(fèi)力和吸金潛力，還實(shí)現(xiàn)了原IP商業(yè)價(jià)值的二次或多重發(fā)掘。強(qiáng)大的游戲IP通過轉(zhuǎn)化改編，向“游改戲曲”輸入玩家粉絲，實(shí)現(xiàn)零成本營銷，為傳統(tǒng)戲曲拓展了新觀眾群體。而“戲改游戲”則強(qiáng)調(diào)戲曲IP與游戲機(jī)制的融合，促進(jìn)了游戲玩家和戲曲觀眾之間的雙向轉(zhuǎn)化，為戲曲和游戲兩大文化產(chǎn)業(yè)帶來了巨大商機(jī)。
當(dāng)前，無論是游戲IP改編戲曲還是戲曲IP改編游戲，國內(nèi)市場均處于起步階段，尚待進(jìn)一步探索。如何以IP為橋梁，在戲曲與游戲的融合中開創(chuàng)戲曲藝術(shù)發(fā)展的新方向，是業(yè)界需要深入思考的問題。通過“嵌入”和“轉(zhuǎn)化”，戲曲與游戲跨界融合形成了新的藝術(shù)形態(tài)和表演樣式，不僅為戲曲文化提供了更多的傳播渠道和再生產(chǎn)空間，更在數(shù)字技術(shù)時(shí)代以一種符合現(xiàn)代審美的演繹方式，講述著屬于本民族的文化和價(jià)值理念。
