國行Switch將于2026年3月31日停止運營Nintendo e商店和其他網(wǎng)絡服務的消息，在游戲玩家圈內(nèi)引發(fā)了軒然大波。與此同時，日本媒體《日本經(jīng)濟新聞》的一篇報道更是將矛頭指向了中國市場，認為是由于游戲軟件數(shù)量難以增加，以及騰訊在手游領(lǐng)域的強勢地位，導致了Switch在中國市場的滲透率未能達到預期。
然而，將責任完全歸咎于中國市場和騰訊，顯然有失偏頗。回顧歷史，騰訊于2019年4月成為任天堂Switch的中國運營商，并在短短一年內(nèi)實現(xiàn)了銷量突破100萬臺的佳績，這一成績甚至超過了同期的Xbox one和PS4在華銷量。這足以證明，中國市場對任天堂Switch并非沒有熱情，合作雙方也都付出了相當?shù)呐Α?/p>
那么，Switch在中國市場的滲透率為何仍然不高呢？原因或許可以從兩個方面來探討。首先，中國玩家對手游的偏好明顯強于主機游戲。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，手游已經(jīng)占據(jù)了游戲市場的主體地位，而主機游戲的受眾則相對有限，主要集中在“70后”和“80后”群體中。根據(jù)《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，移動游戲的銷售收入占據(jù)了整體收入的73.01%，而中國主機游戲市場的銷售收入則微乎其微。
其次，Switch自身的性能也限制了其在中國市場的競爭力。盡管Switch是一款經(jīng)典的游戲主機，但已經(jīng)步入產(chǎn)品生命的末期，第二代Switch的上市還要等到2025年。在這個過程中，Switch的競爭力逐漸減弱，甚至部分高端手機的性能已經(jīng)能夠超越國行Switch。Switch的游戲庫存也偏向于休閑娛樂和合家歡類型，這與國內(nèi)主機玩家偏愛的硬核游戲大作存在一定的偏差。
值得注意的是，任天堂在全球市場的吸引力也在下滑。2024年4月至9月期間，Switch的銷量同比減少了214萬臺，任天堂也因此下調(diào)了銷量預期。而國行Switch的停運背后，其實也有著更為復雜的原因。據(jù)“36氪游戲”透露，由于第三方網(wǎng)絡服務商的中國業(yè)務發(fā)生變動，無法繼續(xù)承擔相關(guān)工作，而任天堂又無法將相關(guān)工作轉(zhuǎn)交給新的第三方，因此騰訊不得不進行相關(guān)調(diào)整。
從更宏觀的角度來看，任天堂近年來似乎有些“擺爛”。2024年第三季度，任天堂的營業(yè)收入和凈利潤均出現(xiàn)下滑，日子并不好過。與此同時，任天堂的主機迭代速度也明顯跟不上時代的步伐。以往主機迭代周期一般為七年左右，但現(xiàn)在看下一代Switch上市要間隔8年，明顯掉隊了。在此期間，任天堂還推出了一系列軟硬件產(chǎn)品，如Alarmo 鬧鐘、Nintendo Music等，顯得有些分心。
Switch平臺較為封閉，應用場景偏向買斷式的單機游戲，且以任天堂出品的游戲為主。這導致Switch在登陸多平臺成為游戲大作共識的今天，顯得有些“自娛自樂”。與此同時，任天堂在手游領(lǐng)域的嘗試也并未取得顯著成功。盡管曾推出過《火焰紋章：英雄》等拿得出手的作品，但整體上手游業(yè)務仍然處于邊緣化狀態(tài)。
國行Switch遭遇停運只是任天堂近年來困境的一個縮影。偏執(zhí)的任天堂錯過了手游這個大市場，下一代Switch又遲遲沒有面世，這使其在激烈的市場競爭中逐漸失去了優(yōu)勢。對于任天堂來說，如何調(diào)整策略、重拾市場信心，將是其未來面臨的重要課題。
