近期，國內紙制品文具行業的領軍企業廣博股份，憑借其在文創文具和二次元周邊產品領域的獨特布局，迎來了股價的連續八天漲停。與此同時，百貨零售業板塊的新世界，通過與二次元、游戲等領域的熱門IP合作，也實現了五天連板。齊心集團和洪興股份則分別憑借與多個文化IP的合作和自主研發的IP FENNY家族，分別收獲了四天和三天的連續漲停。主營“全案營銷”和“IP文創”的元隆雅圖，同樣在這一波熱潮中漲停。
這一連串的市場反應，背后是Z世代年輕人推動的“谷子經濟”成為投資市場的新寵。據艾瑞數據顯示，我國的二次元及其衍生市場在2023年達到了2219億元，預計到2029年，這一市場規模將增長至5900億元，年復合增長率高達18%。截至2023年，中國泛二次元用戶規模已突破5億人。德邦證券的研報指出，“谷子經濟”的核心在于IP授權與運營能力，同時需要強大的供應鏈能力和有效的渠道來觸達消費者，建議投資者關注具備全產業鏈能力和旗下IP快速傳播的龍頭企業。
從市場數據來看，多家與“谷子經濟”相關的上市公司在近期接受了機構的調研。例如，湯姆貓、完美世界、奧飛娛樂等公司都成為了機構關注的焦點。其中，湯姆貓和中文在線明確回復了與“谷子經濟”相關的事宜。湯姆貓表示，公司利用“會說話的湯姆貓家族”IP的優質內容和品牌影響力，持續布局IP衍生品與授權業務，產品涵蓋了多個品類，并通過多種渠道進行銷售。中文在線則發布了專注于IP衍生品開發的品牌“次元探秘”，致力于將國內外知名IP轉化為優質衍生產品，并已形成了包括國谷、日谷、美谷在內的多個品類矩陣。
除了上述兩家公司外，奧飛娛樂、廣博股份和奧雅股份也在機構調研中回復了與IP或文創相關的事宜。奧飛娛樂表示，公司圍繞“年輕向”戰略，積極推進相關業務布局，加快拓展潮玩、卡牌、谷子周邊等品類，以滿足年輕消費者的多樣化需求。廣博股份則透露，公司在繼續穩固傳統文具業務的基礎上，更大力深耕文創領域，開發了一系列獨具特色的文創文具和二次元周邊產品。奧雅股份則強調，公司將IP作為驅動業務發展的雙引擎之一，不僅擁有自有IP，也成功為客戶打造有文化特色的IP，并計劃在未來推出更多國際知名IP。
從市場反應來看，“谷子經濟”已成為一股不可忽視的力量。隨著Z世代年輕人的消費能力不斷提升和二次元文化的持續滲透，這一市場將迎來更大的發展機遇。對于上市公司而言，如何抓住這一機遇，布局全產業鏈并提升IP運營能力，將成為未來發展的關鍵。
