在剛剛過去的“雙十一”購物狂歡節中，中國電商平臺的銷售數據再次刷新了記錄。隨著這場年度購物盛宴的落幕，各大平臺的銷售榜單逐一揭曉，其中游戲IP經濟的表現尤為引人注目。
根據天貓公布的數據，今年的雙十一期間，潮玩店鋪及游戲IP的排名不僅反映了消費者的購買力，更深層次地揭示了玩家的需求與偏好。從熱銷商品到爆款品牌，從潮流趨勢到消費新寵，每一個上榜的名字背后，都是游戲行業的激烈競爭與IP建設的繁榮。
值得注意的是，在淘寶天貓雙十一的IP價值榜單上，多個女性向游戲IP如《崩壞三》、《戀與深空》、《代號鳶》和《光與夜之戀》等名列前茅，占據了榜單的半壁江山。這一現象不僅證明了女性玩家的購買力，也凸顯了女性向游戲市場的迅速崛起。
長久以來，“游戲靠男性，電商靠女性”的觀念深入人心。然而，隨著女性可支配收入的增加，女性消費正逐漸成為新的消費熱點，女性向游戲也隨之迎來了快速發展。近年來，女性玩家在各大游戲中的占比顯著提升，女性向游戲已成為游戲行業的新興熱門賽道。
數據顯示，2024年上半年，女性向游戲《戀與深空》在全球創下了超過16億元的流水，而另一款新作《世界之外》也以半年6.85億元的流水位居前列。這些優異的成績不僅反映了玩家群體的變化，也展示了游戲內容創作的巨大變革。女性玩家占比的擴大，催生了新的消費熱點，推動了游戲行業向女性向賽道的拓展。
女性向游戲的崛起，不僅推動了游戲IP價值的提升，也帶動了游戲周邊市場的繁榮。與男性玩家追求游戲過程中的“爽感”不同，女性玩家更注重游戲帶來的正向情感反饋。因此，各類游戲周邊產品成為她們表達愛意的主要方式，從胸針、貼紙到盲盒、服飾、棉花娃娃等，都成為她們傳遞情感的載體。
根據中國音數協游戲工委發布的報告，2023年中國游戲IP衍生品市場規模達到40.6億元，2019-2023年復合增長率達17%。周邊產品已成為接觸和轉化IP用戶的重要途徑，其市場潛力不容忽視。從2024年雙十一榜單來看，MOBA類、開放世界RPG類、MMORPG類和競技射擊等游戲的衍生產品競爭力仍有待提升。
游戲周邊銷量火爆的背后，是玩家對游戲角色和劇情的深厚情感。優秀的劇情塑造是催生玩家購買周邊興趣的關鍵，而周邊產品的新穎度、形式和質量等因素，則進一步激發了玩家的購買欲望。對于游戲周邊產品的消費偏好調查顯示，玩家最看重的是產品的獨特性和紀念性，尤其是限量版周邊，更受重度玩家的青睞。
為了延長游戲IP的生存周期，各大游戲廠商正積極推進IP多元化發展建設，通過音樂會、聯名、IP跨界合作等方式拓展IP的影響力。而游戲周邊經濟展現出的巨大潛力，無疑為IP延續生命力提供了新的思路。然而，要在紛繁復雜的游戲周邊市場中脫穎而出，僅靠“情懷”是遠遠不夠的。
以《代號鳶》為例，該游戲制作團隊推出了多款創新且高質量的周邊產品，如Q版可拆卸“心紙君搖搖樂”和“劉辯·九尾”L2D互動周邊等，不僅美觀且質量上乘，還增加了互動性和趣味性，滿足了玩家的多元化需求。在2024年雙十一期間，《代號鳶》旗艦店的13款商品實現了月成交超10萬筆，展現了優質周邊對購買力的強大驅動效果。
未來，各大游戲廠商在拓展周邊產品線時，除了加強核心IP建設外，還應注重周邊產品的多元化和差異化。除了傳統的手辦、服飾、文具等產品外，智能家居、虛擬現實設備等新興領域也是值得探索的方向。同時，順應用戶差異化心理，提供定制化服務，如顏色、材質、圖案等選項，結合用戶數據個性化推薦，將進一步提升產品的吸引力和市場競爭力。
