近日，英國廣播公司（BBC）披露了一項針對手游廣告中開箱機(jī)制（loot boxes）的深入調(diào)查結(jié)果，引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)悉，該機(jī)制作為一種隨機(jī)的游戲內(nèi)購買形式，在英國多款熱門手游中均有應(yīng)用，但相關(guān)廣告在宣傳時卻未能明確告知玩家這一信息。
開箱機(jī)制，通常被描述為一種類似購買含有玩具的巧克力蛋的體驗，玩家可以通過游戲解鎖或付費購買來獲取其中的隨機(jī)物品。然而，批評者卻認(rèn)為，這種機(jī)制實際上與賭博行為無異，不僅具有剝削性，還可能誘導(dǎo)玩家上癮。
英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局（ASA）對此表示，將嚴(yán)格監(jiān)管此類廣告，對于違反規(guī)定、未能明確披露開箱機(jī)制的存在的廣告，將予以禁止或撤下。然而，BBC的調(diào)查結(jié)果卻顯示，現(xiàn)狀并不樂觀。
在Google Play商店收入排名前45的熱門游戲中，BBC發(fā)現(xiàn)，有26款游戲在廣告中涉及了開箱機(jī)制。其中，正在投放廣告的游戲高達(dá)22款。但令人驚訝的是，僅有兩款游戲在廣告中明確標(biāo)注了開箱機(jī)制的存在，其余游戲則選擇了沉默或模糊處理。
以《Monopoly GO》為例，這款游戲在Play商店的收入排名極高，據(jù)其IP擁有者孩之寶提供的數(shù)據(jù)，該游戲的下載量已超過5000萬次，累計收入更是高達(dá)30億美元（約合217.42億元人民幣）。然而，在其廣告中，卻并未提及任何關(guān)于隨機(jī)購買功能的信息，這無疑讓玩家在不知情的情況下，可能陷入了潛在的消費陷阱。
BBC的這一調(diào)查結(jié)果，無疑為手游行業(yè)的廣告監(jiān)管敲響了警鐘。如何在保障玩家權(quán)益的同時，又能讓游戲行業(yè)健康發(fā)展，成為了擺在相關(guān)部門和游戲開發(fā)者面前的一道難題。未來，隨著監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)和玩家意識的逐漸提高，我們期待手游行業(yè)能夠迎來更加規(guī)范和透明的市場環(huán)境。
