在8月陽光下,一罐冰鎮(zhèn)的刺檸吉+不懼日曬的白皙皮膚,隨手一拍就是夏日感大片。用照片留存季節(jié)限定的美好,正是當(dāng)今年輕人通用的夏日打開方式。
美圖用數(shù)據(jù)說話,為品牌人群洞察強(qiáng)勢背書:美圖秀秀社區(qū)內(nèi)#你好夏天#、#夏日氣泡水#等多個(gè)夏日話題霸榜,瀏覽量均超1000萬;“夏日時(shí)光”、“夏日記”等多款夏日配方的使用量均超400萬次。在記錄感和分享欲旺盛的夏日中,每10張圖片就有6張出自美圖!
而說到今夏的高人氣飲品,刺檸吉便以黑馬之姿強(qiáng)勢突圍,成為了眾多愛美小姐姐的美白首選。刺檸吉以有“維C之王”之稱的貴州刺梨和優(yōu)質(zhì)檸檬為原料,口味酸甜,營養(yǎng)豐富,成為了夏日美白養(yǎng)顏的不二之選。
刺檸吉敏銳地捕捉到了消費(fèi)者“夏天+曬照片=快樂”的行為特點(diǎn),配合產(chǎn)品賣點(diǎn),攜手影像界“扛把子”美圖,抓住夏日節(jié)點(diǎn)契機(jī)和美圖夏日流量紅利,搭載美圖S級IP項(xiàng)目“夏日出游季”合力打造【夏日發(fā)光秀場】, 【網(wǎng)紅飲品】+【網(wǎng)紅玩法】為TA們記錄夏天的N種快樂,已有千萬用戶使用刺檸吉配方為品牌熱情打call!刺檸吉聯(lián)手美圖打了一場漂亮的夏日場景營銷仗!!!
總曝光量超21億,配方總使用量2449萬+,話題瀏覽量500萬+
美圖全鏈路體驗(yàn)式玩法【曝光-互動-社交-寵粉】成功搶占夏日超級流量
在用戶的必經(jīng)之路上灌輸“天然高維C,好喝刺檸吉”品牌心智,成就今夏國潮爆品
01 黃金硬廣強(qiáng)力霸屏,刺檸吉快速引燃夏日
在美圖的用戶中,18-34歲的年輕人群占比高達(dá)71%,熱愛嘗試潮流新飲品、新口味的白領(lǐng)&學(xué)生人群占比超70%,正是刺檸吉想要觸達(dá)的年輕/愛美/充滿活力的人群。通過美圖最為吸睛高效的黃金硬廣及平臺全路徑軟廣導(dǎo)流,整體實(shí)現(xiàn)1.3億+曝光、156萬+點(diǎn)擊,高達(dá)1.17%的CTR,成功助力刺檸吉捕獲核心消費(fèi)群體。
02 高顏值配方專區(qū)引爆,刺檸吉深入TA的生活多場景
通過美圖大數(shù)據(jù)洞察,我們發(fā)現(xiàn)秀自拍、曬Plog、曬出游、秀恩愛是年輕人們夏日P圖&曬照的最TOP場景,這與刺檸吉的產(chǎn)品飲用場景不謀而和。為此,美圖秀秀為刺檸吉定制【配方專區(qū)】一舉聚集多個(gè)場景的配方互動,通過多種風(fēng)格的精細(xì)化高定設(shè)計(jì),既滿足了用戶夏日修圖的廣泛需求,可玩性高,又實(shí)現(xiàn)了與刺檸吉高維C賣點(diǎn)的巧妙融合,成功拉近與用戶的溝通距離,提升用戶對產(chǎn)品飲用場景的感知及品牌好感度。驚喜的是,上線初期,用戶互動熱情火爆,美圖秀秀為刺檸吉額外加持4款盛夏配方,共同為TA帶來N種快樂夏日。
刺檸吉配方專區(qū)
刺檸吉定制配方-夏日小清新
刺檸吉定制配方-復(fù)古膠片
刺檸吉定制配方-潮流涂鴉
刺檸吉定制配方-甜蜜拍檔
在高顏值配方的加持下,用戶自發(fā)將生成的圖片分享到多平臺,這個(gè)夏日,刺檸吉真正卷入年輕用戶的生活。
03 高顏值配方賦能線上線下整合營銷,潮拍互動為品牌聚攏線下人氣
夏天是高出片率的季節(jié),小哥哥、小姐姐們的拍照熱情更是蔓延到了線下的各個(gè)角落。依托美圖配方的高顏值設(shè)計(jì)&不可阻擋的使用欲望,美圖為刺檸吉開發(fā)了線下拍照打卡的潮拍互動機(jī),讓TA生成夏日大片,高光一夏。同時(shí),推出互動感十足的H5玩法,不僅響應(yīng)了線下消費(fèi)者的拍照曬圖熱情,也成功助力品牌實(shí)現(xiàn)影響力擴(kuò)散&小程序引流。線下巡回活動持續(xù)進(jìn)行中,快去各大商超中發(fā)現(xiàn)刺檸吉的身影,參與活動吧～
04 高顏值配方燃爆社交,夏天就喝刺檸吉
定制#天然高維C,好喝刺檸吉#美圖秀秀社區(qū)話題,聚合品牌多元化內(nèi)容,25位達(dá)人熱情響應(yīng),花式秀出擁有刺檸吉的快樂夏日,助力品牌好感度及產(chǎn)品口碑發(fā)酵。美圖秀秀端內(nèi)品牌話題頁瀏覽量超500萬,PUGC內(nèi)容超2萬條。
刺檸吉美圖配方優(yōu)質(zhì)KOC作品
而在美圖微博賬號矩陣的帶動下,#天然高維C,好喝刺檸吉#微博話題閱讀量也破百萬,多位優(yōu)質(zhì)達(dá)人加入為刺檸吉打call陣列。
05 品牌夏日實(shí)力寵粉,刺檸吉收獲粉絲資產(chǎn)
刺檸吉還聯(lián)合美圖美學(xué)頻道,發(fā)起大牌寵粉日活動,在美圖美學(xué)頻道首頁進(jìn)行霸屏寵粉。設(shè)有頻道頁彈窗和聯(lián)動banner跳轉(zhuǎn)至大牌寵粉日頁面,【視頻答題-配方互動-福利領(lǐng)券】多維刺激消費(fèi)意愿。共派出高維C刺檸吉獎品100份,高達(dá)60%以上的用戶反饋了產(chǎn)品評測;實(shí)現(xiàn)總曝光量超775萬+,品牌主頁閱讀量60萬+,品牌漲粉量4.6萬+。
06 搭載美圖S級主題IP項(xiàng)目“夏日出游季”
熱門話題+平臺火爆夏日配方,為刺檸吉匯聚平臺人氣
刺檸吉冠名“夏日出游季”強(qiáng)勢登陸站內(nèi)多點(diǎn)位,為品牌活動帶來超高流量加持。3款美圖配方入選【出游季】活動專區(qū),優(yōu)勢Tab位超前露出,方便用戶選用。除此之外,刺檸吉還在平臺專題頁、活動H5、話題頁中C位植入。為品牌打造了全方位無死角的引流曝光資源,多點(diǎn)位觸達(dá)用戶。最終,推廣資源總曝光量超7.8億。
本次刺檸吉夏日營銷傳播準(zhǔn)確洞察年輕人的行為特點(diǎn),運(yùn)用美圖全鏈路體驗(yàn)式玩法【曝光-互動-社交-寵粉】,成功搶占夏日超級流量,其中配方專區(qū)聚集多個(gè)場景的配方互動,全方位滲透了用戶的夏日生活,為品牌完成飲用場景教育、產(chǎn)品賣點(diǎn)滲透起到了至關(guān)重要的作用。【網(wǎng)紅飲品】+【網(wǎng)紅玩法】的爆燃合體,強(qiáng)勢輸出“天然高維C,好喝刺檸吉”的產(chǎn)品認(rèn)知。這個(gè)夏天,美圖×刺檸吉讓億萬年輕愛美的TA,維C滿滿,快樂發(fā)光!
