近期，隨著黑色星期五購物季的臨近，全球電商市場再度迎來熱潮。其中，Temu和Shein兩大電商平臺在玩具銷售領(lǐng)域的快速崛起，引起了廣泛關(guān)注。
在過去，Temu和Shein主要以銷售服裝和家居用品為主，玩具并不是其主要業(yè)務(wù)。然而，隨著消費者需求的不斷變化，這兩個平臺開始逐漸涉足玩具市場。它們以低價策略吸引了大量購物者，尤其是那些尋找節(jié)日禮物的消費者。市場研究機構(gòu)Circana的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球玩具銷售額高達1087億美元，這無疑為Temu和Shein提供了巨大的市場機遇。
Shein以銷售低價服飾而聞名，但如今玩具已成為其增長最快的品類之一。據(jù)Shein發(fā)言人透露，玩具在該平臺上的銷量實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長。同樣，Temu也發(fā)現(xiàn)消費者對玩具的搜索量顯著增加，因此加大了在玩具銷售領(lǐng)域的投入。
盡管Temu和Shein的玩具銷售業(yè)務(wù)快速增長，但一些品牌制造商卻對此表示擔憂。他們擔心這些平臺上存在假冒商品和仿冒品，這不僅會損害品牌形象，還可能對消費者造成安全隱患。例如，玩偶制造商MGA Entertainment就表示，雖然他們目前并不直接向Temu或Shein銷售產(chǎn)品，但已經(jīng)注意到這些平臺上出現(xiàn)了其產(chǎn)品的仿冒品。
為了應(yīng)對這一問題，Temu和Shein都在加強監(jiān)管措施。Shein發(fā)言人表示，他們的供應(yīng)商必須證明其產(chǎn)品不侵犯品牌的知識產(chǎn)權(quán)，并且平臺有一個團隊來確保賣家遵守政策。而Temu在收到相關(guān)質(zhì)詢后，也迅速撤下了涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品，并表示將開展徹底調(diào)查。
盡管存在這些挑戰(zhàn)，但Temu和Shein仍然吸引了大量玩具分銷商和制造商的關(guān)注。這些分銷商和制造商希望借助這兩個平臺擴大銷售渠道，吸引更多消費者。例如，Popmarket等玩具分銷商已經(jīng)開始在Shein和Temu上銷售其產(chǎn)品，并取得了不錯的銷售業(yè)績。一些知名玩具制造商也在考慮是否應(yīng)該進入這些平臺銷售其產(chǎn)品。
值得注意的是，Temu和Shein在吸引低收入消費者方面表現(xiàn)出色。自2021年以來，受消費價格飆升的影響，年收入低于50,000美元的購物者一直在尋找更便宜的購物渠道。而Temu和Shein正好滿足了他們的需求，因此受到了越來越多低收入消費者的青睞。
在歐洲市場，Temu、Shein以及阿里巴巴旗下的AliExpress等平臺也受到了年輕消費者的喜愛。這些平臺提供的中國制造廉價商品，如售價不到1美元的玩具槍等，吸引了大量年輕購物者的關(guān)注。根據(jù)Circana的研究數(shù)據(jù)，自今年年初以來，已有39%的歐洲消費者曾在這些網(wǎng)站上購買過玩具或游戲。
然而，對于玩具制造商來說，進入Temu和Shein等平臺銷售產(chǎn)品也存在一定的風險。除了假冒商品和仿冒品的問題外，這些平臺對產(chǎn)品的質(zhì)量和安全標準也可能不如傳統(tǒng)零售商嚴格。因此，一些制造商在決定是否進入這些平臺時持謹慎態(tài)度。
盡管如此，Temu和Shein仍然以其獨特的商業(yè)模式和低價策略吸引了大量消費者和分銷商的關(guān)注。隨著這些平臺在玩具銷售領(lǐng)域的不斷拓展和完善，它們有望在全球玩具市場中占據(jù)更大的份額。
與此同時，傳統(tǒng)零售商也在積極應(yīng)對這一挑戰(zhàn)。他們通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強品牌營銷和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)等方式來吸引消費者。在未來，傳統(tǒng)零售商和電商平臺之間的競爭將更加激烈，但這也將推動整個零售行業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。
