在今年的“雙十一”購物狂歡節(jié)過后，電商平臺的銷售榜單揭示了消費(fèi)者需求的多樣性和市場趨勢的變化。在這場年度消費(fèi)盛宴中，游戲IP經(jīng)濟(jì)成為了備受矚目的焦點(diǎn)。
根據(jù)天貓發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)，多個(gè)游戲IP在雙十一期間表現(xiàn)搶眼，如《崩壞三》、《戀與深空》、《代號鳶》和《光與夜之戀》等。值得注意的是，女性向游戲IP占據(jù)了榜單的半壁江山，顯示了女性消費(fèi)力的崛起和女性向游戲市場的蓬勃發(fā)展。
長久以來，“游戲靠男性，電商靠女性”的觀點(diǎn)深入人心。然而，隨著女性可支配收入的增加和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，女性玩家在游戲領(lǐng)域的占比顯著提升，女性向游戲市場也隨之迎來了快速增長。2024年上半年，女性向游戲《戀與深空》全球流水超過16億元，而另一款新作《世界之外》也取得了半年6.85億元的佳績。這些成績不僅反映了女性玩家群體的壯大，也預(yù)示著游戲內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)熱點(diǎn)的變化。
女性向游戲的興起，推動了游戲行業(yè)向更加細(xì)分的方向發(fā)展。與男性玩家追求游戲中的“爽感”不同，女性玩家更注重游戲帶來的情感反饋。因此，游戲周邊產(chǎn)品成為了女性玩家表達(dá)愛意和情感寄托的重要載體。從胸針、貼紙到盲盒、服飾、棉花娃娃等，各種游戲周邊產(chǎn)品琳瑯滿目，滿足了女性玩家的多元化需求。
中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年中國游戲IP衍生品市場規(guī)模達(dá)到40.6億元，復(fù)合增長率高達(dá)17%。周邊產(chǎn)品不僅成為了游戲IP與用戶之間的重要橋梁，還展現(xiàn)了巨大的市場潛力。在雙十一榜單中，MOBA類、開放世界RPG類、MMORPG類和競技射擊等游戲的衍生產(chǎn)品雖然仍有提升空間，但整體趨勢向好。
游戲周邊市場的火爆，不僅得益于游戲本身的熱度和角色塑造的完整性，還離不開商品化的情緒訴求。優(yōu)秀的劇情和角色設(shè)計(jì)能夠激發(fā)玩家的購買興趣，而高質(zhì)量、個(gè)性化的周邊產(chǎn)品則能夠進(jìn)一步滿足玩家的情感需求。在雙十一期間，《代號鳶》推出的Q版可拆卸“心紙君搖搖樂”和“劉辯·九尾”L2D互動周邊等產(chǎn)品，憑借其創(chuàng)新性和趣味性，實(shí)現(xiàn)了月成交超10萬筆的佳績。
為了在游戲周邊市場中脫穎而出，游戲廠商需要更加注重周邊產(chǎn)品的多元化和差異化。除了傳統(tǒng)的手辦、服飾、文具等產(chǎn)品外，智能家居、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備等新興領(lǐng)域也是值得探索的方向。同時(shí)，定制化服務(wù)也是提升產(chǎn)品吸引力和市場競爭力的關(guān)鍵。通過提供用戶定制選項(xiàng)和個(gè)性化推薦，游戲廠商可以更好地滿足用戶的差異化需求。
隨著游戲市場的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的日益多樣化，游戲IP經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)成為推動行業(yè)增長的重要力量。游戲廠商需要不斷創(chuàng)新和突破，通過優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容和周邊產(chǎn)品，與玩家建立深層次的情感聯(lián)結(jié)，延長游戲IP的生命周期，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。
