聲明:本文來自于微信公眾號百準（ID:znrank），作者:阿尼瑪，授權轉載發布。
近日，百準在重慶舉辦微信視頻號大會·重慶城市論壇，視頻號頭部MCN機構清音文化CEO契約以《跨越微信視頻號紅利周期》進行了主題分享。
清音文化作為視頻號頭部的MCN機構，在運營上積累了大量的實戰經驗。契約以視頻號的發展現狀和未來趨勢，向現場來賓分享了運營方法論。
契約認為，視頻號是公眾號的2.0版，是公開版的朋友圈，但又多了公域流量的功能。
“視頻號的生產資料是社交關系，最大生產力是點贊;只要內容能幫用戶打造正向的人設，用戶就會主動幫忙點贊和分享，形成核裂變式的社交裂變。”
以下是契約的分享實錄:
當我決定入局視頻號時，我看到最大的紅利就是內容供給不足。視頻號目前日活兩億，如果每天每個用戶平均時長是30分鐘，那就是60億分鐘，說明視頻號的體量是非常大的。
目前視頻號缺乏內容，看似是困境，卻是內容創作者的紅利。
為了吸引更多創作者的加入，現階段，視頻號對各類內容抱以包容的態度。創作者應該趁勢，在視頻號搶占具備資源優勢的生態位。
|點贊是視頻號的核心生產力
從形態來看，視頻號就是公眾號2.0版，相當于圖文時代的公眾號+今日頭條。視頻號的核心競爭力是社交關系，這個優勢是微信獨有的，創作者要利用好點贊的傳播邏輯。
點贊是視頻號的核心生產力，只要用戶點贊了我的內容，他的好友就能看到，繼而引發好友觀看，甚至是點贊，經過一輪一輪的傳播裂變，帶來的流量甚至可以破圈。
社交生產資料發生了巨大的變化。在抖快，平臺會根據行為數據給用戶打標簽，根據標簽推送內容。
但視頻號完全變了，它以“人”為中心，以社交為中心，點贊每一條內容好友才可以看到。因為朋友給某條內容點贊了，所以你視頻號呈現的內容也變了，以人為中心而不是以內容為中心，生產資料就發生變化了。
視頻號將公域和私域進行了結合，在視頻號界面，“關注是私域，“朋友”和“推薦”是公域，除了私域，我們還可以從公域搶流量。
在視頻號，一條視頻的完播率越高，在公域被推薦的概率也就越高。提升視頻號完播率，除了迎合平臺的推薦算法，更多為了讓用戶覺得這條內容好，愿意轉發點贊，因為視頻號的核心生產力就是點贊。
所以，我們在視頻號要做的是，用內容刺激用戶點贊，讓更多用戶加速內容傳播，形成核裂變式的社交裂變。
|用利他思維，抓準用戶需求
視頻號是一個新的賽道，我們要在這里找到商業價值，就要用垂直化內容，精準抓住用戶需求。
如果我的定位人群是20~40歲的女性，那就思考她們有怎樣的需求，美妝、情感和心理等等。這里要用利他思維，首先要確定目標用戶，找到什么內容對她們有用，然后基于目標用戶的需求，制作視頻號內容。
垂直內容能解決用戶的需求，并且結合行業本身，獲取到更高精準度的用戶，具備更強的變現能力。是賬號定位要垂直，內容也要足夠垂直。
視頻號依托微信龐大的流量和功能串聯，其傳播力度和流量優勢非常明顯。這是視頻號的一個巨大的優勢，越垂直越精準，越垂直越漲粉。
明確賬號最具商業價值的受眾，內容要足夠垂直。微信有12億的用戶，所以不要怕你的內容沒人看，任何一個垂直內容領域都有機會，因為微信的用戶體量足夠大。
|內容引發用戶共鳴，產生流量動力
我對好的內容的定義，就是能吸引流量。在視頻號上，點贊多的內容往往能吸引流量，點贊的背后是共鳴，共鳴的背后是情緒，強烈的情緒就等于好的流量。
我記得之前有一個視頻特別火，一個焦躁城市小伙在山里開車迷路了，遇到一個要入城賣土豆的農村姑娘，出于同情，小伙子把姑娘的農作物全都買下，在送她回家時，發現她家一貧如洗，身殘志堅的故事瞬間挑動觀眾情緒。
內容想要有流量，就要有強烈的情緒。視頻號現在除了流量紅利，還有內容紅利，而這類能表達情緒的內容，往往吃準流量。
要想清楚，到底是什么驅動了用戶點贊，以及和你跟你互動。除了情緒，還有人設。人設是獲取用戶好感，情緒則能引起用戶情緒波動，能幫人打造正向人設的內容，就可以獲得高流量。
創作者需要了解視頻號的平臺算法規則，高效產出內容，用內容驅動增長。
內容很難去做到科學化與標準化，當內容生產出來后，針對內容傳達的情緒進行打分，高于六分或者七分就發送，否則就不發送，保證每一條發出去的視頻都是共鳴很強的內容。
視頻號的最大價值是將社交信任，轉化為商業變現。它社交傳播裂變的優勢，促使創作者的積極性持續上升。
視頻號的商業還處于早期，我們先干一個億粉絲再說。視頻號更像是公眾號的2.0版，很多內容創業者經歷或見證過公眾號時代，也有很多人賺到錢了。短視頻商業價值比圖文更大，作為一個升級版的“公眾號”，視頻號的商業潛力也更大。
希望大家可以抓住這個機遇，加入到視頻號。
