近期，DataEye研究院揭示了游戲出海領域的一個新興趨勢：大量游戲產品開始顯著增加AI生成素材的投放量。這一變革不僅限于小眾產品，諸如《菇勇者傳說》、《向僵尸開炮》以及《道天錄》等知名游戲均在此列。行業巨頭如騰訊、露珠、天游和4399等也紛紛加入這一行列，利用AI技術優化廣告投放。
據DataEye的數據顯示，這些游戲產品在AI素材的使用上各有側重。《菇勇者傳說》自上線之初便嘗試AI素材，但直到今年4月，其投放量才有了顯著提升，主要以AI圖片素材為主。而《向僵尸開炮》同樣在AI圖片素材上投入較多，《道天錄》則更傾向于AI視頻素材的投放。這些AI素材在創意上也各有千秋，《菇勇者傳說》和《向僵尸開炮》傾向于“蹭IP”策略，而《道天錄》則更專注于AI原創素材的推廣。
在AI視頻素材方面，《道天錄》的視頻廣告多宣傳AI打造，并配以相應的宣傳內容。這一策略在吸引用戶注意的同時，也有效提升了廣告的轉化率。而騰訊旗下的《PUBG》雖然今年才開始嘗試AI素材投放，但主要以圖片素材為主，視頻素材的投放相對較少。4399旗下的MMO游戲《大俠客》（東南亞版本）則大量投放了AI素材，涵蓋了圖片和視頻兩種形式。
從AI素材的創意內容來看，這些游戲產品更傾向于通過塑造角色來吸引用戶。《三國云夢錄》將三國武將進行女性化處理，并配以暗示性的文案，以吸引特定用戶群體。而《大俠客》則通過AI渲染角色，并配以相應的宣傳內容，以提升廣告的吸引力。這些創意策略不僅豐富了廣告的形式和內容，也有效提升了廣告的轉化率和用戶參與度。
值得注意的是，這些游戲產品在AI素材的投放上并非一帆風順。DataEye研究院指出，盡管AI素材在降本增效和降低創意焦慮方面具有顯著優勢，但仍存在一些挑戰。例如，AI素材轉化的用戶付費率可能較低，尤其是在東南亞市場，盡管用戶對AI素材的接受度較高，但付費意愿相對較低。蹭IP策略雖然能夠提升轉化率，但也面臨較高的法律風險。
盡管如此，AI素材在游戲出海領域的應用前景依然廣闊。DataEye研究院認為，隨著技術的不斷進步和企業對AI投放認知的提升，AI素材的占比有望進一步提升。同時，盡管AI技術能夠批量化產出素材，但對于高質量需求的廠商而言，優秀的美工人員仍然是不可替代的。因此，AI+游戲營銷的最終結果可能是人機協同，共同提升廣告制作和投放的效率。
