近期，DataEye研究院揭示了游戲出海領域的一項新趨勢：眾多游戲產品正大幅增加AI素材的投放量。這一變化不僅體現在小眾游戲如《菇勇者傳說》、《向僵尸開炮》以及《道天錄》上，就連騰訊、露珠、天游和4399等大型游戲企業也紛紛加入這一行列，利用AI技術優化廣告投放。
具體來看，這些游戲產品和企業對AI素材的應用方式各不相同。《菇勇者傳說》自上線之初就開始嘗試AI素材，但直到今年4月，其投放量才有了顯著提升，且以AI圖片素材為主。而《向僵尸開炮》同樣在AI圖片素材上投入較多，相比之下，《道天錄》則更側重于AI視頻素材的投放。
在創意方面，《菇勇者傳說》和《向僵尸開炮》傾向于利用AI技術進行“蹭IP”操作，通過關聯熱門IP來吸引玩家注意。而《道天錄》則更多地推廣AI原創素材，展示AI技術在游戲營銷中的創新應用。
除了小游戲外，中度、重度APP產品也加入了AI素材的投放行列。騰訊旗下的《PUBG》今年開始投放AI圖片素材，而4399旗下的MMO游戲《大俠客》（東南亞版本）則大量投放了AI素材。這些產品的AI圖片素材多以角色塑造為主，如《三國云夢錄》將三國武將進行女性化處理，并配以引人矚目的文案。
在AI視頻素材方面，《大俠客》通過AI渲染角色，并搭配宣傳內容，有效提升了廣告效果。而《PUBG》則利用AI制作傳播視頻，附上經典人物形象，進一步增強了廣告的吸引力。
值得注意的是，DataEye研究院還觀察到，包括天游、露珠、冰川在內的多家廠商都在AI素材投放上投入了大量資源。例如，《X-HERO》通過內容本地化策略和AI營銷產品，廣告支出回報率提升了6倍，CPM下降了50%，成功以較低成本打入日本市場。
從這些數據中，我們可以總結出AI素材投放的四大特點：首先，圖片素材是AI素材投放的主戰場，因為相較于視頻素材，AI圖片可以一鍵生成，更為方便快捷；其次，傳統買量廠商紛紛下場運用AI素材進行投放，大廠的下場或將引領新的潮流；第三，東南亞市場成為AI素材投放的重點區域，這可能與東南亞用戶對AI素材的高接受度和較低的產品苛求有關；最后，蹭IP成為AI素材投放的常態，通過AI技術將游戲角色與熱門IP結合，可以有效提升廣告轉化率。
AI素材的崛起背后，是降本增效和降低創意焦慮的底層邏輯。隨著技術升級和AI工具的簡化，AI素材投放對于游戲廠商的影響越來越大。通過AI技術，游戲廠商可以大幅降低素材制作成本，提高制作效率，并減少重復勞作，從而提升整體工作效率。然而，AI素材投放也面臨一些挑戰，如AI素材轉化的用戶付費率可能較低，以及蹭IP可能帶來的法律風險等。
盡管如此，DataEye研究院對AI制作游戲素材的前景持樂觀態度。他們認為，未來AI相關素材的占比可能會進一步提升，但美工人員并不會完全被AI所替代。對于素材有較高質量需求的廠商而言，優秀的美工人員仍是不可替代的。因此，AI+游戲營銷的最終結果可能是人機協同，共同提升效率。
