近日，游戲界的一則消息引發(fā)了廣泛關(guān)注：小米服務(wù)器上的熱門游戲《原神》宣布即將停運。根據(jù)公告，自11月20日早上6點起，該游戲的充值入口及新用戶注冊將被關(guān)閉，而正式停止運營的時間則定于2025年1月20日。不過，玩家有機會將他們在小米服務(wù)器上的賬號數(shù)據(jù)遷移至官方服務(wù)器。
這一決定迅速在游戲玩家中掀起熱議，畢竟《原神》作為一款備受歡迎的爆款游戲，其渠道服的停運實屬罕見。有游戲策劃業(yè)內(nèi)人士分析，此次停運可能與小米和米哈游之間的收益分成模式發(fā)生變化有關(guān)。合作多年后，雙方的收益情況可能已無法滿足彼此的期望，導(dǎo)致合作基礎(chǔ)動搖。整體來看，這反映了某種收縮的趨勢。
實際上，米哈游的收縮降本策略不僅體現(xiàn)在渠道服的關(guān)閉上。今年以來，公司在業(yè)務(wù)投入和廣告投放上都有所減少。例如，在暑期檔，米哈游減少了在聯(lián)盟媒體上的廣告投放，包括穿山甲聯(lián)盟和快手聯(lián)盟等。相比之下，同類競品游戲《鳴潮》則繼續(xù)加大買量力度。自9月以來，米哈游的海外運營、社區(qū)等部門也相繼進行了調(diào)整優(yōu)化，降本增效成為公司當前的主要戰(zhàn)略。
同樣在11月，有消息稱米哈游正在大幅減少用云量，對某家云大廠的預(yù)算近乎減半，從原先的每年約10億降至不足6億。這一舉動被外界戲稱為“米哈游也開始省錢了”，但背后可能反映出公司正面臨發(fā)展瓶頸。
米哈游無疑是國內(nèi)游戲行業(yè)的佼佼者，僅次于騰訊和網(wǎng)易。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，米哈游2023年的年營收超過300億元，這主要得益于其三大旗艦產(chǎn)品：《原神》、《崩壞：星穹鐵道》和《絕區(qū)零》。然而，從最近的報道和數(shù)據(jù)來看，這三款游戲正面臨下滑的困境。游戲分析機構(gòu)指出，《原神》的營收在過去12個月里持續(xù)下滑，玩家支出遠低于前三年的水平。
同樣，《崩壞：星穹鐵道》在iPhone端的預(yù)估流水數(shù)據(jù)也顯示出下滑趨勢，盡管在今年9月底前都保持較穩(wěn)定的營收，但此后最高峰則維持在150萬美元之下。相比之下，《絕區(qū)零》的下滑趨勢更加明顯，自游戲上線至今，其在iPhone端的預(yù)估營收一直在下滑，整體預(yù)估收入也遠低于前兩款游戲。
二次元游戲市場的整體情況也不容樂觀。根據(jù)游戲工委發(fā)布的報告，今年上半年，二次元移動游戲市場實銷收入同比減少5.39%，主要原因是頭部老產(chǎn)品生命周期進入尾聲，而新品潛力尚未得以完全釋放。
玩家對《原神》的熱愛程度也出現(xiàn)了一定變化。以小米渠道服關(guān)停為例，不少玩家在社交平臺上留言，希望《原神》的B站渠道服也能合并至官方服務(wù)器。有B站渠道服玩家表示，現(xiàn)在渠道服聯(lián)機匹配的時間越來越久，感覺沒什么人玩了，希望B站渠道服也能合并到官方服。同時，《原神》的交易數(shù)量也在增加，年初時只有12萬的賬號在交易，而到了7月，這一數(shù)字已近17萬。
面對這些挑戰(zhàn)，米哈游也在積極尋求破局之道。一方面，公司在削減云預(yù)算的同時，也在自建機房等方案上加大投入，并加碼布局云游戲渠道。通過設(shè)立多個機房，向周邊地區(qū)提供持續(xù)穩(wěn)定的云游戲服務(wù)，成功降低了云服務(wù)的成本，減少了虧損。另一方面，米哈游也在深入AI業(yè)務(wù)，通過運用AI技術(shù)降低新品游戲的開發(fā)成本，并在美術(shù)素材制作上發(fā)揮顯著的降本作用。
米哈游還在注重游戲IP聯(lián)動的重要性，通過與其他IP合作，拓展更多的受眾群，提升品牌曝光度和用戶轉(zhuǎn)化率。同時，公司也在加速對新游的研發(fā)，將雞蛋放到更多籃子上，尋找新的增長點。然而，能否復(fù)制《原神》的成功模式，仍然是一個未知數(shù)。
