《白夜極光》國服宣布停運，良心游戲緣何走向終結？
備受玩家贊譽的良心游戲《白夜極光》，在國服運營不到一年半的時間（相比之下，國際服已運營三年）后，于11月25日通過官方賬號發布了一則令人震驚的公告：游戲將于1月24日正式終止在中國大陸地區的運營。這一消息迅速在玩家群體中引發了廣泛討論和惋惜。
公告中，除了提供騰訊其他游戲禮包作為停運補償外，還特別為玩家準備了一個《白夜極光》特別版本，以此紀念玩家對游戲的熱愛。這個特別版本既可以通過應用商店下載，也可以在現有游戲客戶端上直接更新，后續將作為離線客戶端保存在玩家的移動設備中。離線版將保留玩家的角色與時裝數據，以及少量基礎服務，為玩家提供了一個交代，也讓游戲以一種較為體面的方式結束了運營。
曾幾何時，《白夜極光》憑借騰訊推出的“適合中國寶寶的一元禮包”等促銷活動，贏得了玩家的廣泛好評，甚至讓不少玩家對騰訊改觀。然而，如今這款游戲的停運，不禁讓人思考：良心到底適不適合目前的二次元游戲環境？
在二次元游戲Gacha+高ARPU模式的發展過程中，我們既吸收了精華，也保留了糟粕。其中之一便是以日系收入為標準的氪金單價，從早期的《百萬亞瑟王》、《FGO》，到如今的《原神》、《崩壞：星穹鐵道》，國內玩家一直被套用日本市場的付費標準，如512元、648元等充值檔位。盡管從結果來看，米哈游等公司的成功似乎證明了這一定價策略的合理性，但玩家社區中關于定價過高的爭論始終存在。
今年，隨著游戲市場用戶付費意愿的下降，關于二次元游戲價格的風波再度掀起。先是米哈游的《原神》首次進行降價促銷，后是快手旗下的《無盡輪回》高舉“爽價比商戰”的旗號，誓言要將價格打下來。然而，這兩款產品的后續發展與價格變化并無直接關聯，價格戰并非萬能。
事實上，《白夜極光》之前的良心形象很大程度上也是建立在降價促銷的基礎上。騰訊接手運營后，通過傳統的禮包促銷打法以及多平臺的返利體系，成功幫助游戲回春，收獲了“良心”和“受歡迎”的風評。然而，盡管如此，游戲最終還是走向了停運的結局。
這背后，暴露出了《白夜極光》在長線運營上的致命問題：核心玩法過淺，導致內容更替無法持續激發玩家的游戲熱情。盡管游戲的美術風格和劃格子的玩法在當時符合二次元游戲的市場需求，但隨著市場的發展和玩家需求的升級，這種輕度、易上手的玩法逐漸失去了吸引力。市面上叫得上號的頭部和腰部二次元游戲都依賴不斷填充新的內容和大量小游戲副玩法來保持產品的吸引力，而《白夜極光》的迭代思路卻更多圍繞基礎玩法打轉，導致玩法新意匱乏。
產品過于良心與玩家日益增長的內容消耗需求形成了矛盾。高頻率、高質量的內容更新需要成本支撐，但促銷服務所針對的目標用戶基數有限，導致回報一般。再加上玩法局限帶來的迭代困難，三重矛盾的循環下，《白夜極光》逐漸走進了死胡同。
其實，從劇情角度來看，《白夜極光》的游戲世界還有許多故事尚未講完。停運并非因為故事畫上了句號，而是作為一個游戲本身（內容）出現了大問題。這不禁讓人重新思考降價促銷的效果，以及這種策略在二次元游戲中的可持續性。
在二次元游戲中，過去抽卡高ARPU帶來的高流水下，被定向玩法篩選過的用戶群體能否支撐起長線發展的循環，特別是面對日益增長的內容消耗壓力？這或許是許多中小團隊在立項和運營時必須認真考慮的問題。特別的玩法、細分的用戶、降價的良心能否滿足長線的多重需求？或者，是否應該一開始就考慮將項目定位為中短期或單機？
無論如何，《白夜極光》國服的停運都為業界提供了一個值得深思的案例。
