在近日的一次直播中，孫東旭，被親切地稱為“東方小孫”，以一種謙遜的姿態重返東方甄選直播間。11月25日，他對著鏡頭坦言：“有朋友說我是王者歸來，但我并非王者，我只是你們的小孫同學。”這一回歸，距離他上一次在直播間亮相已經過去了整整344天。
孫東旭的職業生涯曾遭遇波折。作為東方甄選的前CEO，他曾帶領團隊實現了業務的迅速擴張，股價也一路飆升。然而，一場因“小作文”風波引發的輿論危機，讓他的職業生涯遭遇了前所未有的挑戰。2023年12月，東方甄選的一則“吉林之行”視頻文案引發爭議，隨后孫東旭在直播中提及董宇輝的薪酬，這一舉動激怒了董宇輝的粉絲，導致孫東旭被指責為不專業、處理不當，進而引發了一系列負面輿論。
這場風波不僅損害了孫東旭的個人聲譽，也嚴重影響了東方甄選的股價和社交媒體粉絲數量。在輿論壓力和公司聲譽的雙重打擊下，東方甄選于2023年12月16日宣布免去孫東旭的CEO職務，由董事長俞敏洪兼任。然而，俞敏洪在隨后的抖音評論區中表示，孫東旭并未離開東方甄選，他會盡力守護好團隊的每一位成員。
孫東旭在被免職后，逐漸淡出了公眾視野。然而，東方甄選近期的業績下滑似乎讓他看到了重新站出來的必要性。根據新東方2024年10月底公布的財報，東方甄選的自營產品及直播電商業務在2025財年第一季度出現了經營虧損，而董宇輝的離職更是給直播業務帶來了不小的打擊。在此背景下，孫東旭的回歸被業界視為東方甄選試圖重振旗鼓的重要舉措。
孫東旭的背景和技術出身使他在新東方高層中獨樹一幟。在“雙減”政策實施后，他帶領團隊轉型做直播，從零開始學習供應鏈、電商、物流等陌生領域，逐漸摸索出了東方甄選的經營之道。他深知，東方甄選的成功離不開每一位主播的努力和團隊的協作，而董宇輝的爆火只是率先破圈，引發了大家對東方甄選的關注。
然而，隨著時間的推移，董宇輝也選擇了離開東方甄選，自立門戶成立了與輝同行公司。如今，與輝同行在直播事業上風生水起，與東方甄選形成了激烈的競爭態勢。數據顯示，截至11月25日，東方甄選的總粉絲數為2929萬，而與輝同行則為2504萬。在近一個月的直播銷售中，與輝同行的場均銷售額甚至超過了東方甄選。
盡管兩家公司在商業模式上試圖走出差異化路線，但它們在電商直播生態中的競爭仍然無法避免。對于東方甄選來說，孫東旭的回歸無疑是一劑強心針，但要想在激烈的競爭中脫穎而出，還需要整個團隊的不懈努力和不斷創新。
